Kampagne

#ECKENENTDECKEN

K12433

Hintergrund/Aufgabe

Inspirieren und sich inspirieren lassen: Unter #ECKENENTDECKEN ruft MINI seine Fans dazu auf, ihre versteckten Lieblingsecken in Deutschland vorzustellen, um so die eigene Heimat nochmal aus völlig neuen Blickwinkeln kennen zu lernen.

Lösung/Umsetzung

Die online-getriebene Kampagne arbeitet mit ­Influencern aus Fotografie und Design und begleitet den Verkaufsstart der überarbeiteten MINI-Modelle. Zu den Influencern zählen beispielsweise eskimo aus Hamburg, maxleitner aus Stuttgart und danielkoehlerphotography aus Leipzig sowie herr_pola_roid und mike_narsesian aus München. Sie stellen unter #ECKENENTDECKEN ihre besonderen Orte und Plätze in den deutschen Großstädten vor. Dabei setzen sich alle auf ihre Art mit den Themen Architektur und Inspiration auseinander. Darum passen sie laut Mini mit ihrem Entdeckerdrang sehr gut zur urbanen Marke. Die Social-Media-Kanäle von @MINI_Deutschland greifen die „Deutschlandreise“ ihrer MINI-Fans auf und teilen sie mit der Community. Auch die MINI-Handelspartner sind in die Kampagne eingebunden und ergänzen sie um lokale Inhalte. Um auf die neuen MINI-Modelle auch diejenigen aufmerksam zu machen, die nicht sowieso zur „Fangemeinde“ gehören, nutzt die Kampagne neben den Digitalkanälen inklusive Bewegtbild-Digitalformen und psychografischem Targeting auch TV-Spots. #ECKENENTDECKEN ist übrigens die Adaption zu „EXPLORE MORE CORNERS“, der internationalen Einführungskampagne für die neuen MINI-Modelle.

Ergebnis

Zitat: „Das vielschichtige Motto #ECKENENTDECKEN zeigt, wie wir eine internatio­nale Produkt­kampagne in Deutschland nicht einfach übernehmen, sondern regional verorten und ihr eine eigene Geschichte verleihen. Wichtig ist es dabei auch, die MINI Handelspartner perfekt zu integrieren.“ (Ulrike von Mirbach, Leitung Marketing MINI Deutschland)

Auftakt zum Commercial
Plakate/Anzeigen
TV-Spot
Spot „Der neue MINI 3-Türer"
Spot „Der neue MINI 3- und 5-Türer"
Spot „Der neue MINI 5-Türer – Einsteigen und Tür zu zu zu zu
Spot „Concierge Service"
Spot „Real Time Traffic Information"
Spot „Time to Leave notification
Instagram
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