Unilever beendet Werbeboykott von Facebook und Twitter

Bild: Graphics SC/Pixabay

23.12.2020 - Der Konsumg�terriese gibt ab Januar wieder Werbegelder f�r Facebook-Plattformen und Twitter frei. Der Konzern honoriert damit "ermutigende Fortschritte" der sozialen Netzwerke im Kampf gegen Hasskommentare und Propaganda.

von Frauke Schobelt

Der Konsumg�terriese Unilever schaltet ab Januar wieder Werbung auf Facebook , Instagram sowie Twitter und beendet damit seinen sechsmonatigen Werbeboykott. Gemeinsam mit mehr als 100 Werbekunden - darunter auch Marken aus Deutschland - hatte sich der Konzern im Sommer der von B�rgerrechtlern gestarteten Initiative #StopHateForProfit angeschlossen. Die Initiative warf Facebook-Gr�nder Mark Zuckerberg vor, auf seinen Plattformen Facebook und Instagram zu wenig gegen Fake News, Propaganda und Hate Speech zu unternehmen. Auch Twitter wurde boykottiert. W�hrend die meisten Marken, die sich an der Initiative beteiligten, ihre Budgets nur f�r wenige Wochen einfroren, hielt Top-Spender Unilever seine Werbegelder bis zum Jahresende zur�ck.

Inzwischen habe das Unternehmen im Rahmen der Zusammenarbeit mit der Global Alliance for Responsible Media (GARM) "ermutigende Fortschritte" der Plattformen beobachtet, um ein "ges�nderes Umfeld f�r Verbraucher, Marken und die Gesellschaft zu schaffen", hei�t es in einem Blogbeitrag . Die Plattformen h�tten sich zu konkreten Schritten verpflichtet, um den Umgang mit sch�dlichen Inhalten in Zukunft weiter zu verbessern.

Die eigene Position wolle man allerdings bei Bedarf neu bewerten, erkl�rt Unilever EVP Louis Di Como. Unilever werde das Vorgehen der Plattformen im Hinblick auf ihre Zusagen und Verpflichtungen sowie die Polarisierung im Umfeld der Social Media Newsfeeds nach den US-Wahlen im Laufe des Jahres "genau beobachten".

Facebook steigert Umsatz im Coronajahr

Trotz des Boykotts und der Corona-Krise steigerte Facebook seinen Umsatz im dritten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 22 Prozent auf mehr als 21,4 Milliarden US-Dollar. In den ersten neun Monaten des Jahres 2020 kommt der Konzern damit auf einen Umsatz in H�he von rund 58 Milliarden Dollar. 2019 lag der Gesamtumsatz von Facebook bei rund 70,7 Milliarden US-Dollar.

Laut dem aktuellen B�rsenbericht nutzen 2,5 Milliarden Menschen jeden Tag die Dienste von Facebook, inklusive WhatsApp, Instagram, etc. 200 Millionen Unternehmen nutzen einen der Services von Facebook. Davon schalten 10 Millionen Unternehmen Werbung.

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Martin Brahm
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