Juwelier Wempe: Brand-Kampagne soll die Lebenswelt der Zielgruppe illustrieren

Kampagneninhalt: Alle Protagonisten "behaupten ihren Platz in der Welt, sind autark und doch verbunden, blicken positiv nach vorn."

Bild: Wempe

26.06.2024 - Zum Start in den Sommer 2024 legt Crosschannel-Schmuckh�ndler Wempe den Fokus weniger auf Uhren und Schmuck als auf sich selbst. Gezeigt wird die Lebenswelt der Zielgruppe - authentisch, kulturell divers und identit�tsstark.

von Joachim Graf

Die neue Kampagne "The Luxury of being you" von Juwelier Wempe stellt facettierte Pers�nlichkeiten in den Mittelpunkt, welche die weiterentwickelte Markenidentit�t des Hamburger Familienunternehmens darstellen sollen.

Die Dachmarken-Kampagne stellt in drei Filmen f�nf facettierte Pers�nlichkeiten ins Zentrum: stark, unabh�ngig, "mit eigenem Stil und als Kreateurinnen und Kreateure ihres eigenen Kosmos", wie Pia B�chle Leiterin Corporate Communications, schw�rmt: "Sie alle behaupten ihren Platz in der Welt, sind autark und doch verbunden, blicken positiv nach vorn."

F�r diese sei Wempe ein Ort, an dem sie Gleichgesinnten begegnen, und eine Inspirationsquelle, die bleibende Werte stiften kann: Denn Wempe bietet ein Portfolio ausgesuchter Uhren und Schmuckst�cke, mit denen sie besondere pers�nliche Momente f�r immer festhalten k�nnen, so der Inhalt der Kampagne.

"Heute sind Seltenheit und ein hoher materieller Wert allein noch kein Luxus", sagt Marko J�nemann , Chief Marketing Officer von Wempe, "wichtiger ist der individuelle Blick: Er allein entscheidet, welches St�ck einen H�hepunkt in eine bleibende Erinnerung verwandelt."

Das Unternehmen hat die neue Dachmarken-Kampagne in direktem Austausch mit der Zielgruppe entwickelt. So sind drei Filme entstanden, deren pr�gnanter und cineastischer Look die Lebenswelt der Zielgruppe illustrieren soll: authentisch, kulturell divers und identit�tsstark. "Konventionen und generische Produkte interessieren die heutige Generation nicht", so J�nemann. "Sie verf�gt �ber eine ausgezeichnete �sthetische Bildung und differenziertes Wissen �ber Luxusg�ter. Deswegen ist uns die Kommunikation auf Augenh�he so wichtig."

Crosschannel-H�ndler Wempe setzt auf eine ma�geschneiderte Ansprache auf allen wichtigen Kommunikationskan�len ? von klassischem Out of Home �ber Kino und Social-Ads bis hin zu organischer Social Media, Pinterest und Str�er-Online-Werbung. Au�erdem soll "The Luxury of Being You" eine Kampagne mit Perspektive werden, denn Wempe f�hrt sie als lebendige Serie weiter: In den kommenden Quartalen schreiben neue Protagonisten und Protagonistinnen mit neuen Geschichten die Kampagne fort, so die Planung.

Juwelier Wempe vertreibt online und �ber eigene Niederlassungen eine exklusive Auswahl hochwertiger Uhren und Schmuckst�cke. Neben rund 30 internationalen Uhrenmarken auch die Eigenmarke Wempe Glash�tte.

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