Digitale Werbeprospekte dominieren: So plant Deutschland den Einkauf 2024

Bild: Edeka

26.06.2024 - Neun von zehn KonsumentInnen setzen auf Prospekte, wobei digitale Formate besonders bei j�ngeren Menschen bevorzugt werden. Regionale Produkte und Rezepte spielen ebenfalls eine zentrale Rolle bei der Planung.

von Dominik Grollmann

Werbeprospekte bleiben ein zentraler Bestandteil der Einkaufsplanung in Deutschland. Der aktuelle Bring! Shopper Guide 2024 zeigt, dass neun von zehn KonsumentInnen Werbeprospekte gezielt nutzen, wobei digitale Formate zunehmend bevorzugt werden. Die Untersuchung basiert auf anonymisierten Einkaufslisten der Bring!-App und einer Umfrage unter 5.530 NutzerInnen im Mai 2024.

Die wichtigsten Ergebnisse:

Einkaufsplanung: �ber die H�lfte der Deutschen (54 Prozent) informiert sich mindestens einmal pro Woche �ber aktuelle Aktionen und Angebote, sowohl digital (59 Prozent) als auch in gedruckter Form (48 Prozent). Nur 31 Prozent lassen sich spontan im Gesch�ft von Angeboten inspirieren.
Beliebtheit digitaler Prospekte: Digitale Werbeflyer sind aufgrund ihrer Verf�gbarkeit (69 Prozent) und �kologischen Vorteile (57 Prozent) besonders beliebt, vor allem bei den unter f�nfunddrei�ig-J�hrigen. In der Altersgruppe 18 bis 24 Jahre nutzen 61 Prozent digitale Prospekte, in der Gruppe 25 bis 34 Jahre sind es 55 Prozent. Auch bei den �ber 55-J�hrigen greifen 31 Prozent auf Online-Brosch�ren zur�ck.
Einfluss von Rezepten: Rezepte spielen eine wichtige Rolle bei der Einkaufsplanung. 58 Prozent der Deutschen lassen sich von ihnen inspirieren, und ein Drittel nutzt Rezepte zur Erstellung digitaler Einkaufszettel.
Regionalit�t: 86 Prozent der Befragten achten auf lokale Produkte, um die regionale Wirtschaft zu unterst�tzen. Regionalit�t ist ihnen wichtiger als biologische Anbauweise (41 Prozent).
Einkaufsgewohnheiten: 24 Prozent der Deutschen kaufen bevorzugt samstags ein, wobei die Sto�zeit zwischen zehn und 14 Uhr liegt. Weniger frequentierte Zeiten sind dienstags und donnerstags vor 16 Uhr.

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