Werbeausgaben 2023: Retail Media und Out-of-Home treiben den Markt

Bild: Pixabay/ nattanan23

06.12.2022 - Die Krise h�lt die deutsche Wirtschaft weiter in Atem: Gerade schien die Pandemie halbwegs bew�ltigt, da sorgen der Ukraine-Krieg samt folgender Kostenexplosionen in diversen Bereichen und der h�chsten Inflationsraten seit Jahrzehnten bereits f�r die n�chste gro�e Herausforderung. Entsprechend vorsichtig und zur�ckhaltend ist der aktuelle Umgang der deutschen Unternehmen mit ihren Werbebudgets. Eine Prognose f�r 2023:

von Christina Rose

Der neue 'This Year, Next Year' Forecast der GroupM liefert erste Prognosen der weltweiten als auch der deutschen Werbeausgaben 2022/2023, in denen die aktuellen sozio�konomischen Faktoren - von den Auswirkungen der chinesischen Null-COVID-Politik �ber den Krieg in der Ukraine bis hin zu Problemen in der Lieferkette und der Inflation - als zentrale Einflussfaktoren ber�cksichtigt werden. Angesichts der gro�en Dynamik und Komplexit�t in den aktuellen Entwicklungen sind valide Vorhersagen f�r den Werbemarkt schwer zu treffen. Insgesamt geht die GroupM dennoch von einer positiven Entwicklung aus:

F�r 2022 wird auf dem globalen Werbemarkt ein Wachstum der Gesamt-Werbespendings um 6,5 Prozent (exkl. politische Werbung) erwartet.
2023 wird die weltweite Werbung voraussichtlich um 5,9 Prozent wachsen, mit starken Zuw�chsen in den Bereichen CTV und Retail Media.
Mit Digital Media als starkes Zugpferd prognostizieren die GroupM-Expertinnen und -Experten f�r den deutschen Werbemarkt 2023 ein weiteres Wachstum der Gesamt-Werbespendings um 6,7 Prozent auf 33,65 Milliarden Euro.

Aus diesen vier wichtigen Gr�nden sind die GroupM-Expertinnen und -Experten optimistisch, was den Markt, die Werbung und alles andere angeht:

Starke R�ckg�nge scheinen sich auf ausgew�hlte Kan�le in ausgew�hlten M�rkten zu beschr�nken.
Gro�e Werbetreibende verzeichnen trotz vorsichtiger Prognosen Umsatzsteigerungen.
Die Arbeitslosigkeit ist nach wie vor niedrig und die Gr�ndung neuer Unternehmen treibt das Wachstum weiter voran.
Digital Media w�chst weiter.

Deutschland: Digital w�chst weiter, Print und TV mit Einbu�en

Grafik: GroupM

Ein Blick auf die Prognosen in den einzelnen Werbegattungen verr�t: Neben Out-of-Home (+5 Prozent) erweist sich bei den deutschen Ad Spendings vor allem der Digitalmarkt als wichtiger Treiber. 2023 wird dieser Bereich um +11 Prozent wachsen. Innerhalb der digitalen Werbebudgets spielt im kommenden Jahr neben dem Search-Bereich insbesondere Retail Media (+12,8 Prozent) eine zunehmend wichtige Rolle. W�hrend Radio (+1 Prozent) konstant bleibt, muss das Fernsehen 2023 voraussichtlich sinkende Mediabudgets (-2,4 Prozent) hinnehmen und noch st�rker um Marktanteile k�mpfen; das lineare Fernsehen hat dabei noch einen leicht st�rkeren R�ckgang zu verzeichnen und diese k�nnen nicht durch die steigenden Spendings bei den sogenannten Digital Extensions ausgeglichen werden. Einbu�en werden voraussichtlich auch die Print-Medien verzeichnen: Sowohl f�r physischen Zeitungen (-7 Prozent) als auch f�r gedruckte Magazine (-5 Prozent) sagt der GroupM-Forecast sinkende Werbeinvestitionen voraus.

Group M geht aber auch davon aus, dass der H�henflug des Jahres 2021 nicht nochmal erreicht wird und sich die Investitionen auf etwas niedrigerem Niveau als kurz vor der Pandemie einpendeln werden: "Wir erwarten jetzt, dass die weltweite Werbung im Jahr 2023 um 5,9 Prozent wachsen wird. Noch im Juni lag die Sch�tzung bei 6,4 Prozent."

Grafik: GroupM

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Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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