Stimmung der Werbewirtschaft auf Tiefpunkt

Bild: Geralt/Pixabay

11.12.2024 - Die Stimmung in der Werbewirtschaft hat, den Messungen des ZAW nach, einen historischen Tiefpunkt erreicht und die Erwartungen f�r die kommenden Monate sind von gro�en Unsicherheiten gepr�gt.

von Dominik Grollmann

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) erwartet f�r das Jahr 2024 ein moderates Wachstum der Werbewirtschaft auf insgesamt 50,21 Milliarden Euro, was einer Steigerung von 2,9 Prozent entspricht. Die Werbeinvestitionen steigen auf 38,36 Milliarden Euro (+3,73 Prozent), w�hrend die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 4,48 Prozent auf 27,03 Milliarden Euro anwachsen. Letztere sind vor allem von dem �berproportionalen Wachstum der digitalen Werbung gepr�gt. Bei den weiteren Formen kommerzieller Kommunikation prognostiziert der Verband ein geringes Wachstum auf 11,85 Milliarden Euro (+0,3 Prozent). Insgesamt fallen die Prognosen in den einzelnen Oberkategorien der Werbewirtschaft heterogen aus.

Diese vergleichsweise positiven Zahlen lassen sich auf die werbewirtschaftlich besonderen Gegebenheiten des Jahres 2024 zur�ckf�hren (etwa "Supersportjahr", geringere Inflation) und d�rfen nicht dar�ber hinwegt�uschen, dass die Unsicherheiten im Markt enorm sind. Die ZAW-Prognose setzt zudem voraus, dass die Werbeinvestitionen im November und Dezember nicht einbrechen. Der ZAW wird die endg�ltigen Zahlen f�r das Jahr 2024 im Fr�hjahr des kommenden Jahres ver�ffentlichen.

Wie das ZAW-Trendbarometer zeigt, bleibt der Zustand der Werbewirtschaft trotz des Wachstums angesichts der gesamtwirtschaftlichen Herausforderungen fragil. Besonders die B�rokratie, die konjunkturelle Schw�che und der Fachkr�ftemangel belasten die Branche. Die Stimmung in der Werbewirtschaft hat, den Messungen des ZAW nach, einen historischen Tiefpunkt erreicht und die Erwartungen f�r die kommenden Monate sind von gro�en Unsicherheiten gepr�gt. Sowohl auf nationaler als auch auf europ�ischer Ebene gilt es Ideologie, Bevormundung und Dirigismus durch vertrauensbasierte Regulierung, mehr Marktwirtschaft und Wettbewerbsorientierung zu ersetzen. Nur dann, so ZAW-Pr�sident Andreas F. Schubert , kann eine stabile wirtschaftliche Entwicklung gew�hrleistet werden.

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