MAX-Award 2024
Der beste MAX aller Zeiten?
Bild: DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.
21.06.2024 - Ein Review von Ann-Sophie Sell, Jurypräsidentin.
von DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.
Hamburg, 6. Mai 2024. Ein lauer Frühsommerabend auf dem Achterdeck der MS Stubnitz: fröhliche Gesichter, angeregte Gespräche zwischen neuen Freunden und alten Bekannten, prickelnde Drinks und ausgelassene Stimmung während die Sonne sich langsam rot verfärbt und über der Elbe untergeht. Was für eine Kulisse, was für ein Abend, was für ein Max-Award
2024!
Direct Creativity - Kommunikation, die mit ihren Ideen überrascht, die ihre Adressaten direkt und dialogisch anspricht und ihren Initiatoren messbare Erfolge bringt - darum geht es beim MAX-Award, danach bewertet die Jury eingereichte Arbeiten, dafür begeistert sich das Publikum im Online-Voting genauso wie bei der Award-Show in Hamburg und dafür werden den besten Arbeiten hier Awards verliehen.
2024 ging der MAX-Award mit zwei neuen Kategorien an den Start und öffnete sich für noch mehr spannende Arbeiten: erstmals wurde in den Kategorien "MAX Media" und "MAX Performance" ein Award verliehen.
Bild: DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.
Mein Fazit? Die Kategorien wurden schon gut angenommen, gehörten allerdings nicht zu den stärksten. Umkämpft waren in diesem Jahr neben den Klassikern "MAX Activation", "MAX Relation" und "MAX Brand" besonders die Kategorie "MAX for Good". Beim "MAX Green" hätte ich mir deutlich mehr Einreichungen gewünscht. Nachhaltigkeit und Ressourcen schonende Produktion scheint in der Branche leider immer noch wenig Fokus zu haben.
2024 wurde der eh schon knallharte Jury-Prozess nochmal verschärft: für mehr Fairness und Unabhängigkeit wurden in der zweiten Jury-Runde, der Executive Jury, keine befangenen Jurymitglieder mehr zugelassen.
Das Ergebnis? Die Jury diskutierte alle Arbeiten intensiv und bewertete sie hart. Gegenseitiger Respekt prägte die faire Auseinandersetzung. Erstmals habe ich mit der Jury aber auch eine Arbeit aus der Wertung genommen, nachdem Beteiligte versuchten, von außen Einfluss zu nehmen. Das widerspricht klar dem Jury-Ethos des MAX.
2024 war auch ein Jahr der Superlative: rund 40 Prozent mehr Einreichungen als im Vorjahr, mehr Stimmen im Online-Voting als je zuvor und das erste Mal überhaupt eine Live-Jury während der Award-Show.
Meine Perspektive? Ich bin vor vier Jahren als Jurypräsidentin angetreten, den MAX-Award zu erneuern. Mein Antrieb mündete in ein starkes gemeinsames Engagement von Verband, unterstützenden Sponsoren und leidenschaftlichen MitgestalterInnen. Im Ergebnis steht der MAX heute völlig anders da, sieht besser aus und hat mehr Relevanz. Mir hat das immer viel Spaß gemacht. Ich danke allen, die diese Jahre mitgestaltet haben und bin sehr gespannt auf die nächsten 40 Jahre MAX.
2024 wurden insgesamt 26 Awards an 20 Arbeiten verliehen. Die Jury hat nicht in allen Kategorien Bronze, Silber und Gold vergeben. Daher kommt jetzt der CTA, der in gutem Dialogmarketing bekanntlich nicht fehlen darf: Merkt euch jetzt schon den MAX 2025 vor! Zum Jahresbeginn startet die Einreichungs-Phase -- hier gibt es auf jeden Fall eine Menge Punkte für die Kreativrankings zu holen, Ruhm und Ehre und ganz besonders unvergessliche Partys.
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