MAX Award 2021: 3 Gold, 7 Silber und 6 Bronze

Best in Show f�r die 'Pflegestufe Rot'.

Bild: Rehcura

05.05.2021 - Eine emotionale Dialogkampagne f�r eine hochrelevante Pflege-Initiative und eine Aktion gegen frauenverachtende Sprache in Rap-Songs: Diese Shortlist-Nominierten �berzeugten beim Publikumsvoting am meisten. ONEtoONE und der DDV pr�sentieren alle Gewinner und die erfolgreichste Agentur beim MAX Award 2021.

von Frauke Schobelt

Trotz pandemiebedingter Distanz und stundenlanger Videokonferenz - die Mitwirkung in der Qualifizierungsjury war f�r die Autorin eine spannende Erfahrung, sehr bereichernd und ein wirkliches Vergn�gen. Die eingereichten Dialogmarketing- Kampagnen waren durchwegs auf einem hohen Niveau, wenn auch nicht immer ausreichend gut erkl�rt. Entsprechend intensiv wurde zum Teil sehr ausf�hrlich diskutiert, gegr�belt und debattiert, miteinander gerungen und beraten.

Manchmal war eine �bereinkunft schnell gefunden. �ber etliche Arbeiten stimmten wir Jurymitglieder jedoch ein zweites Mal ab, bis das Urteil und die Begr�ndung schlie�lich feststanden. Besonders interessant: Die unterschiedlichen Blickwinkel, aus denen die Einreichungen betrachtet wurden: aus Agentur- oder Mediensicht oder durch die Brille von Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen, Dialogmarketing-Beratung oder Wissenschaft. Nach dem abschlie�enden Votum der Hauptjury haben es schlie�lich 13 Arbeiten auf die Shortlist geschafft, die siegreichen Kampagnen ermittelte das �ffentliches Publikumsvoting.

Drei Arbeiten wurden von der Hauptjury au�erdem in der neuen Sonderkategorie Corona "Kundendialog in Zeiten der Pandemie" mit Gold, Silber und Bronze geehrt (zu erkennen an dem Gold-, Silber- und Bronze-Viruslogo). Die Jury bewertete Dialogmarketingkampagnen, die unter den erschwerten Bedingungen Zielgruppen aktivieren konnten. Diese Kategorie war am st�rksten umk�mpft. Was laut Jurypr�sidentin Ann-Sophie Sell zeige "wie viele Werbetreibende in emotionale und aktivierende Dialoge investiert haben."

Erfolgreichste Agentur: Digitas Pixelpark

Insgesamt gibt es beim MAX Award 2021 dreimal Gold, siebenmal Silber und sechsmal Bronze. Alle pr�mierten Arbeiten sammeln Punkte f�r die Kreativrankings von Horizont (Faktor 2), Red Box (Faktor 2) und W&V (Faktor 1).

Erfolgreichste Agentur ist wie schon im Vorjahr Digitas Pixelpark , gefolgt von Rehcura und FischerAppelt / Philipp und Keuntje .

Bild: DDV

MAX Award 2021 - Die �bersicht der Gewinner-Arbeiten:

Troph�e	Agentur/Einreicher	Auftraggeber	Kampagnentitel
Gold/Best in Show	Rehcura	Pflegestufe Rot	"Applaus reicht nicht aus"
Sonderpreis/Gold	Digitas Pixelpark	Visa Europe	"Visa Ideenaktion. Von Visa nicht f�r Visa."
Gold	fischerAppelt/Philipp und Keuntje	Terres des Femmes	#UNHATEWOMEN
Silber	Digitas Pixelpark	Volvo Car Germany	"Real Survivors"
Silber	Digitas Pixelpark	Visa Europe	Visa Ideenaktion. Von Visa nicht f�r Visa
Silber	FischerAppelt/Philipp und Keuntje	United4Rescue	"Drowned Requiem"
Silber	Geometry (VMLY&R Commerce)	CSD Deutschland	#STAYPRIDE
Silber	GUD.Berlin	DB Cargo	"Wir springen auf den Zug auf"
Silber	Mantikor	Allianz Versicherung	"Die Allianz VersicherungsmanufakTour"
Sonderpreis/Silber	Rehcura	Pflegestufe Rot	"Applaus reicht nicht aus"
Bronze	BBDO Group Germany	WWF Deutschland	"Eurythenes plasticus"
Bronze	GUD.Berlin	ebay Kleinanzeigen	"Handverlesener User Generated Wahnsinn"
Sonderpreis/Bronze	la red	Carlsberg Deutschland	St. Pauli Adventskalender
Bronze	Scavenger Hunt	Deuter Sport	"In die St�dte fertig, los!"
Bronze	Serviceplan	Laut gegen Nazis	"Sag es laut. Das macht den Unterschied."
Bronze	Serviceplan	Penny	"Erstmal zu Teddy"

Vortr�ge zum Thema:

Bild: contentbird GmbH

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