MAX Award 2021: 3 Gold, 7 Silber und 6 Bronze

Best in Show f�r die 'Pflegestufe Rot'.

Bild: Rehcura

05.05.2021 - Eine emotionale Dialogkampagne f�r eine hochrelevante Pflege-Initiative und eine Aktion gegen frauenverachtende Sprache in Rap-Songs: Diese Shortlist-Nominierten �berzeugten beim Publikumsvoting am meisten. ONEtoONE und der DDV pr�sentieren alle Gewinner und die erfolgreichste Agentur beim MAX Award 2021.

von Frauke Schobelt

Trotz pandemiebedingter Distanz und stundenlanger Videokonferenz - die Mitwirkung in der Qualifizierungsjury war f�r die Autorin eine spannende Erfahrung, sehr bereichernd und ein wirkliches Vergn�gen. Die eingereichten Dialogmarketing- Kampagnen waren durchwegs auf einem hohen Niveau, wenn auch nicht immer ausreichend gut erkl�rt. Entsprechend intensiv wurde zum Teil sehr ausf�hrlich diskutiert, gegr�belt und debattiert, miteinander gerungen und beraten.

Manchmal war eine �bereinkunft schnell gefunden. �ber etliche Arbeiten stimmten wir Jurymitglieder jedoch ein zweites Mal ab, bis das Urteil und die Begr�ndung schlie�lich feststanden. Besonders interessant: Die unterschiedlichen Blickwinkel, aus denen die Einreichungen betrachtet wurden: aus Agentur- oder Mediensicht oder durch die Brille von Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen, Dialogmarketing-Beratung oder Wissenschaft. Nach dem abschlie�enden Votum der Hauptjury haben es schlie�lich 13 Arbeiten auf die Shortlist geschafft, die siegreichen Kampagnen ermittelte das �ffentliches Publikumsvoting.

Drei Arbeiten wurden von der Hauptjury au�erdem in der neuen Sonderkategorie Corona "Kundendialog in Zeiten der Pandemie" mit Gold, Silber und Bronze geehrt (zu erkennen an dem Gold-, Silber- und Bronze-Viruslogo). Die Jury bewertete Dialogmarketingkampagnen, die unter den erschwerten Bedingungen Zielgruppen aktivieren konnten. Diese Kategorie war am st�rksten umk�mpft. Was laut Jurypr�sidentin Ann-Sophie Sell zeige "wie viele Werbetreibende in emotionale und aktivierende Dialoge investiert haben."

Erfolgreichste Agentur: Digitas Pixelpark

Insgesamt gibt es beim MAX Award 2021 dreimal Gold, siebenmal Silber und sechsmal Bronze. Alle pr�mierten Arbeiten sammeln Punkte f�r die Kreativrankings von Horizont (Faktor 2), Red Box (Faktor 2) und W&V (Faktor 1).

Erfolgreichste Agentur ist wie schon im Vorjahr Digitas Pixelpark , gefolgt von Rehcura und FischerAppelt / Philipp und Keuntje .

Bild: DDV

MAX Award 2021 - Die �bersicht der Gewinner-Arbeiten:

Troph�e	Agentur/Einreicher	Auftraggeber	Kampagnentitel
Gold/Best in Show	Rehcura	Pflegestufe Rot	"Applaus reicht nicht aus"
Sonderpreis/Gold	Digitas Pixelpark	Visa Europe	"Visa Ideenaktion. Von Visa nicht f�r Visa."
Gold	fischerAppelt/Philipp und Keuntje	Terres des Femmes	#UNHATEWOMEN
Silber	Digitas Pixelpark	Volvo Car Germany	"Real Survivors"
Silber	Digitas Pixelpark	Visa Europe	Visa Ideenaktion. Von Visa nicht f�r Visa
Silber	FischerAppelt/Philipp und Keuntje	United4Rescue	"Drowned Requiem"
Silber	Geometry (VMLY&R Commerce)	CSD Deutschland	#STAYPRIDE
Silber	GUD.Berlin	DB Cargo	"Wir springen auf den Zug auf"
Silber	Mantikor	Allianz Versicherung	"Die Allianz VersicherungsmanufakTour"
Sonderpreis/Silber	Rehcura	Pflegestufe Rot	"Applaus reicht nicht aus"
Bronze	BBDO Group Germany	WWF Deutschland	"Eurythenes plasticus"
Bronze	GUD.Berlin	ebay Kleinanzeigen	"Handverlesener User Generated Wahnsinn"
Sonderpreis/Bronze	la red	Carlsberg Deutschland	St. Pauli Adventskalender
Bronze	Scavenger Hunt	Deuter Sport	"In die St�dte fertig, los!"
Bronze	Serviceplan	Laut gegen Nazis	"Sag es laut. Das macht den Unterschied."
Bronze	Serviceplan	Penny	"Erstmal zu Teddy"

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

Data Value Management als Basis f�r die digitale Transformation in Vertrieb und Marketing

Um die Themen rund um KI bearbeiten zu k�nnen, m�ssen Unternehmen eine gute Vorarbeit leisten: Mit der richtigen Datenstrategie die KI f�ttern, um richtige Entscheidungen zu treffen, das Thema hybrider Vertrieb zu bearbeiten aber auch L�sungen wie generative KI einsetzen zu k�nnen. Wie man solch eine Strategie umsetzt zeigt der Vortrag anhand von Kundencases aus Travel, Automotive und Retail B2B.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 11:00 Uhr

uptain

Die uptain GmbH entwickelt das f�hrende Software-Tool gegen Warenkorbabbr�che im E-Commerce. Mit der uptain-Software k�nnen Onlineshops Kaufabbr�che verhindern, Warenkorbabbrecher zur�ckgewinnen und die Abbruchrate nachhaltig reduzieren. Das Plugin i…

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

eMBIS Akademie f�r Online Marketing

Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegr�ndet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der f�hrenden Weiterbildungsinstitute in …

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Die Schober Information Group Deutschland GmbH ber�t und unterst�tzt Kunden strategisch mit On- und Offline-L�sungen sowie bei der systematischen Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufsstrategien.

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland f�hrende Anbieter von L�sungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…