Gehalts-Analyse: Diese Marketing-Spezialisten verdienen am besten

27.02.2020 - W�hrend die Geh�lter von klassischen Marketingpositionen in Unternehmen und Agenturen stagnieren, kann sich die F�hrungsriege im digitalen Marketing �ber Gehaltssteigerungen von bis zu 25 Prozent freuen. Auch Marketing-Experten, die interimsweise zum Einsatz kommen, k�nnen mit bis zu 27 Prozent mehr Gehalt rechnen - im klassischen und im digitalen Marketing.

von Frauke Schobelt

Aufgrund der technologischen Aufr�stung und der Automatisierung im Marketing gibt es neue Anforderungen an Jobprofilen. Mit MarTech und AdTech dr�ngen immer mehr neue Technologien auf den Markt der Marketingtools und fordern von Marketingspezialisten eine hohe Innovationskraft. Die Berufsbilder ver�ndern sich langfristig. K�nftig werden nur diejenigen Marketeers erfolgreich sein, die neue Technologien verstehen und digitale Tools f�r ihre Zwecke zu nutzen wissen. Das spiegelt sich auch in den Geh�ltern wider, wie eine Analyse der Personalberatung Robert Walters zeigt.

Geh�lter im traditionellen Marketing stagnieren - Interims-Experten gefragt

Das fixe Jahresgehalt eines Marketing Directors mit drei bis sieben Jahren Berufserfahrung hat sich 2020 bei 75.000 bis 110.000 Euro eingependelt, ohne Bonus und Provisionen. Wer l�ngere Erfahrung vorweist, kann bis zu 140.000 Euro verdienen. "Grund f�r diese Stagnation ist, dass Geh�lter aktuell eher f�r Spezialisten-Funktionen ansteigen. Zudem sind die Geh�lter auf 'Director'-Level derzeit auch in anderen Abteilungen, �ber den Marketingbereich hinaus, stabil", erkl�rt Thomas Hartenfels , Director Robert Walters D�sseldorf

Marketing-Manager mit bis zu sieben Jahren Berufserfahrung m�ssen in der Spitze sogar leichte Einbu�en hinnehmen. Sie verdienen in 2020 zwischen 60.000 und 75.000 Euro, 2019 waren es noch bis 80.000 Euro. Auch Kollegen mit mehr Berufserfahrung m�ssen mit weniger Geld auskommen, aktuell sind hier Jahresgeh�lter zwischen 70.000 und 85.000 Euro drin, 2019 waren es noch 70.000 bis 90.000 Euro.

Lediglich die Einstiegsgeh�lter von Brand Managern, Category Managern und Product Managern (B2C) zeigen positive Tendenzen. Hier sind die Grundgeh�lter um 5.000 bzw. 10.000 Euro gestiegen. "Zu den Gewinnern z�hlen Marketing-Experten, die interimsweise zu Einsatz kommen. Hier sind bei allen Jobprofilen Gehaltssteigerungen von mindestens 25 Prozent drin - unabh�ngig ob die Positionen im klassischen oder im digitalen Marketing zuhause sind", f�hrt Hartenfels weiter aus.

Stagnierende Geh�lter in klassischen Marketingpositionen.
Grafik: Robert Walters

Wer im digitalen Marketing profitiert

Im digitalen Marketing sind die Chief Digital Marketing Officer die Gewinner, hier zeichnen sich bei den Jahressal�rs deutliche Steigerungen ab. Grund daf�r ist die starke Digitalisierung im Marketing und innerhalb der Unternehmen. Erfahrene, digitale Marketeers sind aktuell noch rar am Arbeitsmarkt und daher sehr begehrt. Chief Digital Marketing Officers mit drei bis sieben Jahren Berufserfahrungen k�nnen 2020 zwischen 100.000 und 130.000 Euro verdienen (2019: 95.000 - 120.000 EUR). Bei Experten mit l�ngerer Erfahrung sind fixe Jahresgeh�lter zwischen 120.000 bis 200.000 Euro m�glich (2019: 110.000 - 160.000 Euro).

Auch im digitalen Marketing m�ssen einige Disziplinen Einschnitte in der Spitze hinnehmen, so zum Beispiel Digital/Online Marketing Manager, Social Media Manager und Product Owner. "Nach einem rapiden Anstieg der Geh�lter, werden die jetzt etwas relativiert. Weitere Gr�nde f�r die Einschnitte sind wirtschaftliche Unsicherheiten und die stark ertragsorientierte Ausrichtung vieler Unternehmen", erl�utert Hartenfels.

Begehrte Experten: Im digitalen Marketing steigen die Geh�lter deutlich.
Grafik: Robert Walters

Wunsch nach guter Work-Life-Balance und Anerkennung

Trotz stagnierender Gehaltsentwicklungen erwarten 65 Prozent der Marketing-Besch�ftigten eine Gehaltserh�hung, 66 Prozent gehen von einer Bonuszahlung aus. Das Sal�r ist aber l�ngst nicht mehr der ausschlaggebende Punkt f�r Zufriedenheit im Job. Neben fairen Jahresgeh�ltern sind den Marketingfachkr�ften eine gute Work-Life-Balance (56 Prozent), Anerkennung und Belohnungen z.B. in Form von Boni oder Gutscheinen (47 Prozent), flexible Arbeitszeiten (44 Prozent) und variierende und interessante T�tigkeiten (35 Prozent) wichtig.

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Bild: Martin Brahm

Martin Brahm (Schober Information Group Deutschland GmbH)

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