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Online-Audio-Monitor 2021

45 Millionen Deutsche h�ren regelm��ig Online-Audio-Inhalte

Bild: Sammy-Williams auf Pixabay

03.09.2021 - Musikstreaming, Webradio, Podcasts und H�rb�cher: 2021 sind die Nutzerzahlen f�r Online-Audio-Angeboten weiter gestiegen. Vor allem Podcasts und H�rb�cher k�nnen deutlich wachsen.

von Frauke Schobelt

Knapp zwei Drittel der Bev�lkerung (64,1 Prozent) ab 14 Jahren nutzt regelm��ig Online-Audio-Angebote, das sind mit 45,3 Millionen rund 2,3 Millionen H�rerInnen mehr als im Vorjahr (plus 5,3 Prozent). Jeweils mehr als die H�lfte der Bev�lkerung h�rt bereits gelegentlich Musikstreaming (60,1 Prozent) und Webradio (53,3 Prozent). Am st�rksten in der Gunst der H�rerInnen gestiegen sind jedoch Podcasts (plus 21,3 Prozent) und H�rb�cher bzw. H�rspiele (plus 13,9 Prozent).

Online-Audio geh�rt zum Alltag dazu.
Grafik: OAM 2021

Diese Entwicklung zeigen die aktuellen Daten des 'Online-Audio-Monitors 2021' , den der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) gemeinsam mit der Bayerischen Landeszentrale f�r neue Medien (BLM) , der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) , der Medienanstalt f�r Baden-W�rttemberg (LFK) , der Landesanstalt f�r Medien Nordrhein-Westfalen , Vaunet - Verband Privater Medien und Radio Marketing Service (RMS) ver�ffentlicht. Der Online-Audio-Monitor erscheint j�hrlich, im Jahr 2021 bereits zum vierten Mal. F�r die Befragung wurden 8.213 CATI- und CAWI-Interviews durchgef�hrt. Der Erhebungszeitraum war vom 24. April bis 23. Juni 2021.

Die wichtigsten Ergebnisse

Online-Audio wird on-demand und linear geh�rt. Mit dem Wachstum der verschiedenen Angebotsformen nimmt auch der Anteil derer zu, die mehrere Kan�le nutzen. So h�rt fast jede/r Zweite (46,9 Prozent) sowohl lineare Webradio-Angebote als auch mind. einen On-Demand-Kanal wie z.B. Musikstreaming oder Podcast.
Online-Audio w�chst in die Breite. Den h�chsten Anteil regelm��iger Online-Audionutzung findet man zwar nach wie vor bei den 14-29-J�hrigen (89,3 Prozent). Die gr��te relative wie absolute Zunahme findet aber in der Altersgruppe 50+ statt (plus 18 Prozent auf 46 Prozent). Damit setzt sich der Trend aus dem vergangenen Jahr fort.
Musik ist und bleibt im Mittelpunkt. 89,9 Prozent h�ren Musik online. Doch geben auch knapp drei Viertel der Nutzer und Nutzerinnen an, Nachrichten �ber ein Online-Audio-Format zu h�ren. Bemerkenswert: Auch bei 14- bis 29-J�hrigen rangieren Nachrichten auf dem zweiten Platz, direkt hinter Musik (68,5 Prozent). Spezielle St�rken: Lineares Webradio hat seine Kernkompetenzen bei Nachrichten inklusive Regionalem und Lokalem, bei Services und im Sportbereich. Bei On-Demand stehen Wissens- und Unterhaltungsinhalte sowie H�rspiele st�rker im Fokus.
�berall und jederzeit verf�gbar: Am h�ufigsten wird Online-Audio mittlerweile unterwegs im Auto geh�rt (63,2 Prozent; plus 8 Prozent). Die Nutzung zu Hause erfolgt vor allem als Begleitung zur Hausarbeit (61,4 Prozent). Besonders beachtenswert bei der Nutzung zu Hause: 36,4 Prozent h�ren Online-Audio-Inhalte (auch), ohne etwas Anderes nebenbei zu tun. Die volle Konzentration auf den Audio-Inhalt verweist damit alle weiteren "Nebenbei"-T�tigkeiten bzw. Situationen auf die Pl�tze.
Mehr als eine Modeerscheinung: 20,9 Mio. ab 14-J�hrige h�ren Podcasts und Radiosendungen auf Abruf - ein Plus von 3,6 Mio. bzw. 21 Prozent. Info- und Wissenssendungen bleiben zwar der beliebteste Podcast-Inhalt, doch alle Genres k�nnen sich �ber Reichweitengewinne freuen. Das gilt nicht zuletzt f�r Nachrichten, die im Vergleich zum Vorjahr 0,9 Mio. zus�tzliche Interessierte auch als Podcasts erreichen.

Die gro�en Plattformen dominieren den Markt.
Grafik: OAM 2021

Historischer Ver�nderungsprozess im Audio-Markt

F�r BLM-Pr�sident Siegfried Schneider zeugen die Ergebnissen von dem "gr��ten Ver�nderungsprozesses im Audiomarkt seit Einf�hrung des Privath�rfunks". Die Medienanstalten begr��ten die Vielfalt der Angebote und Inhalte. Die zunehmende Relevanz der Smart Speaker zeige jedoch exemplarisch: "In der Nutzung f�hrt kaum ein Weg an den gro�en Plattformen vorbei. Deshalb ist es eine wichtige Aufgabe der Medienpolitik und Regulierung, die chancengleiche Auffindbarkeit von Radio- und Audioinhalten auch online zu sichern." Das fordert auch Marco Maier , Vorsitzender Fachbereich Radio und Audiodienste im Vaunet und Gesch�ftsf�hrer von Radio/Tele FFH. Online-Audio sei ein sehr wichtiger Verbreitungsweg f�r alle Radiomacher geworden: "Privatradios streamen t�glich ein vielf�ltiges Informationsangebot, insbesondere f�r die Regionen, und bieten Beitr�ge zu gesellschaftlichen und sozialen Themen auch on-demand. Aus diesem Grund ist es uns ein wichtiges Anliegen, dass die einfache Auffindbarkeit unserer Angebote sichergestellt wird." Und Bj�rn Kaspring , stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW, verweist auf die Bedeutung des Kanals f�r die Werbung: "Es gibt im Grunde keinen Ort mehr, an dem nicht Musik gestreamt oder Webradios und Podcasts geh�rt werden. Die Nutzung verschiedener Online-Audio-Angebotsformen von jedem einzelnen wird immer h�ufiger und damit allt�glicher. F�r Werbungtreibende wird ein Mix von Online-Audio-Kan�len damit einmal mehr ein unumg�nglicher Bestandteil ihrer Mediastrategie."

Smart Speaker werden beliebter.
Grafik: OAM 2021

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