K�nstliche Intelligenz: SAP kommuniziert am besten

Bild: Geralt Pixabay

04.03.2024 - Funkstille im Mittelstand - b�rsennotierte Unternehmen positionieren sich st�rker als Vorreiter beim Zukunftsthema K�nstliche Intelligenz.

von Dominik Grollmann

Die gr��ten mittelst�ndischen Unternehmen in Deutschland haben teils erheblichen Nachholbedarf, wenn es um die �ffentliche Positionierung zum Zukunftsthema K�nstliche Intelligenz (KI) geht. Dies gilt sowohl f�r die externe mediale Pr�senz, als auch f�r die Darstellung der Kompetenz und Strategie in eigenen Medien wie der Website oder dem Gesch�ftsbericht. Besser machen es die b�rsennotierten Unternehmen. Das Technologieunternehmen SAP �berzeugt hier mit der st�rksten medialen Pr�senz und positioniert sich so in der �ffentlichkeit als Vorreiter zu K�nstlicher Intelligenz.

Dies sind Ergebnisse der Analyse "KI-Vorreiter gesucht? Wie positionieren sich Deutschlands gr��te Unternehmen zum Thema K�nstliche Intelligenz", durchgef�hrt von der Digitalberatung und -Agentur Nexum sowie dem f�hrenden Media-Intelligence-Unternehmen Unicepta . Untersucht wurden die jeweils 30 gr��ten b�rsennotierten und nicht-b�rsennotierten Unternehmen in Deutschland. Unter den Top 20 aller Gesellschaften finden sich mit der Robert Bosch GmbH, der Otto Group und der Goldbeck GmbH lediglich drei familiengef�hrte Unternehmen.

Externe Medien: Kein echter KI-Leader in Sicht

SAP punktet an der Spitze des Rankings vor allem durch eine extrem starke Medienpr�senz zum Thema K�nstliche Intelligenz. Thementreiber sind die Beteiligungen an den KI-Start-ups Aleph Alpha sowie Anthropic and Cohere . So positioniert sich beispielsweise Sabine Bendiek als Chief People Officer vorbildlich zu dem Einfluss von KI auf die Arbeitswelt. Auch spielen die entsprechende SAP-Software oder die neue Gesch�ftsstrategie unter Einfluss von KI eine starke Rolle in den externen Medien.

Es folgen im Ranking mit Mercedes Benz und der BMW Group zwei Global Player aus der Automobilbranche. Sie spielen das Thema insbesondere auf der eigenen Website herausragend - insbesondere, wenn es um die Nutzung von KI in Fahrzeugen geht. Bestes nicht-b�rsennotiertes Unternehmen ist die Robert Bosch GmbH auf Rang sieben, die in der Auswertung der externen Medienpr�senz allerdings etwas st�rker punktet als mit den eigenen Medien.

Blickt man auf die insgesamt 60 analysierten Vorsitzenden von Vorstand oder Gesch�ftsf�hrung, dringen tats�chlich lediglich drei medial mit wirklich hohen Reichweiten durch. Es sind dies Christian Klein von SAP, Christian Sewing von der Deutschen Bank und Tim H�ttges von der Deutschen Telekom. "Einen klar wahrnehmbaren KI-Botschafter an der Spitze der KI-Bewegung gibt es in der deutschen Wirtschaft derzeit noch nicht. Hier bietet sich f�r Unternehmen noch Raum, die eigene Positionierung zu untermauern", sagt Sebastian Rohwer , Co-CEO von Unicept.

Die schweigsamen Mittelst�ndler

Die Schwarz-Gruppe hat im November mit der Bekanntmachung ihrer Beteiligung am KI-Start-up Aleph Alpha zwar erhebliche externe mediale Reichweite erzielt. Dennoch landet die Schwarz-Gruppe insgesamt lediglich auf Rang 28, da sie das Thema KI kaum �ber eigene Medien und als wichtigen Bestandteil ihres zuk�nftigen Gesch�ftsmodells f�r den Brand kommuniziert. Schaut man auf weitere gro�e Namen mittelst�ndischer und familiengef�hrter Unternehmen, ergibt sich ein eher ern�chterndes Bild. Miele und Liebherr landen auf den Pl�tzen 40 und 42. Der Automobilzulieferer Mahle ist 31. und die Handelsriesen Aldi (39), Rossmann (48), DM (37) oder Tengelmann (60) landen unter ferner liefen. Ein �berraschungssieger im Positionierungs-Ranking ist das eher kleinere Familienunternehmen Goldbeck GmbH, das es unter die Top 20 schafft - insbesondere, weil es das Thema stark auf den eigenen Kan�len vermarktet.

"Gerade der deutsche Mittelstand lebt von seiner Zukunftsorientierung und Innovationsf�higkeit. Darauf fu�t auch sein Ruf in der Welt. Viele mittelst�ndische Unternehmen sind einfach zu zur�ckhaltend in der Kommunikation. Dabei w�re es wichtig, sich in dem absoluten Zukunftsthema K�nstliche Intelligenz offensiv zu positionieren - auch und gerade im Wettbewerb um die ben�tigten besten K�pfe", sagt Michael Klinkers , Vorstand der nexum AG.

Lediglich drei der DAX-Unternehmen spielen das Thema K�nstliche Intelligenz nicht prominent auf ihrer eigenen Website. Bei den nicht b�rsennotierten Unternehmen sind es hingegen satte 25 von 30. Dies ist auch nur bedingt durch die Unternehmensgr��e zu erkl�ren. Immerhin elf der DAX-Unternehmen haben keine auffindbaren, klar zugeordneten Stellenanzeigen mit deutlichem Bezug zur k�nstlichen Intelligenz auf ihrer Website gepostet. Dass der Bedarf an sich hoch ist, zeigt beispielsweise die Mercedes Benz Group, die allein im Jahr 2023 mehr als 600 Besch�ftigte zu Daten- und KI-Fachkr�ften ausbildet.

Bild: Joubin Rahimi

Joubin Rahimi
(synaigy)

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