Ausgaben f�r Online-Videowerbung steigen, Messung bislang noch Manko

Bild: Stocksnap auf Pixabay

17.03.2022 - Das starke Wachstum von Online Video Advertising wird von neuen Kan�len und Formaten angetrieben. Media-Buyer sind allerdings noch auf der Suche nach besseren L�sungen zur Messung.

von Christina Rose

Das Technologieunternehmen PubMatic hat gemeinsam mit IAB Europe den Branchenbericht 'The State of Online Video Advertising in Europe' verfasst. Als zentrales Ergebnis verzeichnet der Bericht das Interesse von Seiten der Media-Eink�uferInnen, ihre Investitionen in Videowerbung, insbesondere Connected TV (CTV), weiter zu erh�hen. F�r die Studie wurden �ber 140 Online-Video-Eink�uferInnen aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen in 31 europ�ischen M�rkten befragt.

Die Studie pr�sentiert mehrere signifikante Ergebnisse:

Eink�uferInnen digitaler Medien investieren im Durchschnitt 36 Prozent ihrer gesamten Werbeausgaben in Videowerbung (ausgenommen TV-Formate).
Die am h�ufigsten eingekaufte Art von Videowerbung ist Mobile Web, wobei ein Viertel der Medieneink�ufer mehr als 61 Prozent ihres digitalen Budgets in diesen Kanal investieren.
Zwei Drittel der digitalen K�uferInnen investieren in CTV, wenn auch zu einem geringeren Prozentsatz ihres Gesamtbudgets.

Laut Studie sind Performance-KPIs f�r fast die H�lfte der befragten Media-Eink�uferInnen die wichtigsten Faktoren bei der Entscheidung f�r eine Sell-Side-Plattform, wenn identisches programmatisches Videoinventar - wie h�ufig - �ber mehrere Sell-Side-Plattformen (SSPs) k�uflich ist. Die weiteren Entscheidungsfaktoren sind Kosten (26 Prozent) und Datenaktivierung (16 Prozent).

Aufgrund der Abschaffung der Third-Party-Cookies hat sich die Einstellung der Media-Buyer zu Online-Video-Advertising in Browserumgebungen ver�ndert. Trotz seiner fr�heren Abh�ngigkeit von Third-Party-Cookies h�lt Programmatic seine Bedeutung; zwei Drittel der Befragten investieren den Gro�teil ihres Budgets in programmatische Kan�le.

Entscheidend f�r die Steigerung der Einnahmen aus digitalen Videos ist die bildschirm�bergreifende Messung. Der derzeitige Mangel an solchen Cross-Screen-Messl�sungen wird von 46 Prozent der Studienteilnehmer als gr��tes Hindernis genannt. 57 Prozent der Befragten suchen aktiv nach besser messbaren Formaten. Obwohl die Messung eine erhebliche Herausforderung darstellt, plant fast ein Viertel (23 Prozent) der Eink�uferInnen digitaler Medien ihre digitalen Kampagnen als bildschirm�bergreifend, darunter auch TV.

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