Markt f�r adressierbare Videowerbung w�chst

Bild: kropekk_pl Pixabay

24.07.2019 - Ein aktueller Report zeigt verst�rktes Wachstum bei adressierbarem und datengest�tztem Premium Video. Demnach sind im ersten Quartal 2019 die Ad Views im Bereich Video um insgesamt 13 Prozent gestiegen, w�hrend Live Ad Views im Jahresvergleich um 78 Prozent zugelegt haben.

von Christina Rose

Der Ad Management-Anbieter FreeWheel hat Zahlen seines Video Marketplace Reports f�r das erste Quartal 2019 vorgelegt. Demnach gibt es eine deutliche Zunahme zielgerichteter und adressierbarer Werbung. In Europa liegt der Schwerpunkt auf datengesteuertem Targeting und Automatisierung, da immer mehr Publisher einen "Audience First" Ansatz verfolgen. Zielgruppenorientierte Kampagnen wuchsen �ber der Marktwachstumsrate und stiegen um 56 Prozent, da Publisher vermehrt Daten verwenden, um Premium-Videos adressierbar zu machen.

Programmatic verzeichnete ein deutliches Wachstum und legte im Jahresvergleich um 31 Prozent zu - das Vierfache der Direktverk�ufe. Grund hierf�r ist, dass Publisher vermehrt darum bem�ht sind, den Kaufprozess zu automatisieren und effizienter zu gestalten. Hierbei werden programmatische Kan�le von Premium Videos weiterhin weniger intensiv genutzt, als von dem breiten digitalen Video-�kosystem, von dem 74,1 Prozent des digitalen Videomarkts auf programmatischer Ebene gehandelt werden.

Die Aktivierung von Premium-Videoinventaren �ber Set-Top-Boxen (STB) und Connected-TVs (CTV) hat die Macht des Gro�bildschirms unter Beweis gestellt; mit 45 Prozent macht dieser den gr��ten Anteil der gesamten Ad Views aus. Zudem gibt es einen fortgesetzten Trend in Richtung k�rzerer Werbepausen. Diese betrugen insgesamt rund 94 Sekunden, mit einem Durchschnitt von vier Ads pro Mid-roll-Break, wobei 42 Prozent aller Mid-roll-Breaks zwei Spots oder weniger enthielten.

Der vollst�ndige Bericht kann online heruntergeladen werden.

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