Programmatic: Wie sich Advertiser gegen Werbebetrug wehren

Der Griff in die S�ssigkeitenbox soll f�r Betr�ger nicht mehr so einfach sein

Bild: HTV

21.08.2019 - Werbungtreibende legen bei der Mobilwerbung verst�rkt Wert auf Qualit�t des mobilen Inventars und K�ufertransparenz. Das Wachstum wird vor allem durch mobile In-App-Impressionen angetrieben.

von Frauke Schobelt

Dies sind Ergebnisse des zweiten 'Quarterly Mobile Index (QMI)', den das Werbetechnologie-Unternehmen Pubmatic ver�ffentlicht hat. Der Report listet Trends in der Mobilwerbung im zweiten Quartal 2019 auf. Basis der Analyse sind 13 Billionen Gebote von Advertisern, die monatlich �ber die Plattform von Pubmatic laufen.

Weitere Ergebnisse

Mobiles In-App-Inventar erschlie�t Einnahmen f�r die Werbebranche: Im zweiten Quartal 2019 stiegen die In-App-Impressionen gegen�ber dem Vorjahr um 26 Prozent.

In-App-PMPs - Marktpl�tze - stehen im Mittelpunkt des programmatischen Medienkaufs, so die Studie des Marktplatzes: Nach den Bedenken hinsichtlich Anzeigenbetrugs im vergangenen Jahr w�rden sich die Werbetreibenden vom freien Markt weg hin zu PMPs wenden. Das mobile In-App-PMP-Volumen stieg im zweiten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 69 Prozent, nachdem es sich im Vorjahr fast verdreifacht hatte. Advertiser sind auf dem besten Weg, im Jahr 2020 27 Milliarden US-Dollar f�r digitale Werbung auszugeben - und mehr als die H�lfte davon �ber private Marktpl�tze.

Grafik: PubMatic

Laut Pubmatic ver�ndert sich das In-App-Inventar derzeit erheblich, da iOS zum ersten Mal das Betriebssystem ist, auf dem die meisten In-App-Impressions angezeigt werden. Die Region APAC (Asien-Pazifik) hat im zweiten Quartal 2019 EMEA als zweitgr��te Region f�r In-App-Anzeigenimpressionen �berholt. Der Anteil von iOS am weltweiten Anteil mobiler In-App-Impressionen im zweiten Quartal 2019 liegt jetzt bei �ber 50 Prozent, im Vorjahr war es noch ein Drittel. Insgesamt wuchsen die iOS-Anteile in allen Regionen der Welt, auch in APAC, wo Android weiterhin dominiert. Bezeichnenderweise macht APAC mittlerweile mehr als ein Viertel des globalen Inventars aus.

"Nach der Fraud bedingten Beeintr�chtigung der Qualit�t des mobilen Inventar im vergangenen Jahr nutzt die Branche zunehmend PMPs, um Transaktionen �ber Open-RTBs abzusichern. Dies wird schon ab n�chstem Jahr der vorherrschende Ansatz f�r den Kauf programmatischer Werbung sein", prognostiziert Ekkehardt Schlottbohm , Regional Director Central Europe bei Pubmatic. "Die gesamte Branche arbeitet zusammen, um weitere Bedenken hinsichtlich der In-App-Qualit�t auszur�umen. Bereits jetzt haben wir einen stetigen Anstieg der �bernahmeraten festgestellt. Mit Stand Mitte Juli 2019 verzeichnen wir etwa 12 Prozent der Top-1000-Branchen-Apps, die app-ads.txt-Dateien ver�ffentlichen."

Der zweite 'Quarterly Mobile Index (QMI) kann online heruntergeladen werden.

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