TikTok �ffnet sich f�r E-Commerce

Bild: Pixabay / Gary Cassel

22.08.2019 - Die Video-Plattform will ihre jungen Nutzer zum Konsum bewegen und bietet eine neue E-Commerce-Funktion, die K�ufe innerhalb der App erm�glicht.

von Frauke Schobelt

Die chinesische Video-Plattform TikTok gilt als Sammelbecken der Generation Z. TikTok selbst h�lt sich mit Nutzerzahlen zur�ck, die App soll aber weltweit von rund 500 Millionen �berwiegend jungen Menschen in 150 L�ndern genutzt werden. Zur Monetarisierung bietet TikTok neuerdings nicht nur Werbepl�tze an, sondern �ffnet sich nun auch f�r E-Commerce.

Wie Techcrunch berichtet, nutzt die Plattform daf�r die Hashtag Challenges, mit denen Nutzer animiert werden, zu bestimmten Themen ihre eigenen Videos zu posten. H�ndler und Marken k�nnen diese Wettbewerbe bereits sponsern. Neu ist, dass sie k�nftig auch ihre Produkte pr�sentieren und die jungen Nutzer direkt zu In-App-Kaufangeboten locken k�nnen.

Als einer der ersten Kunden hat laut Adweek die US-Supermarktkette Kroger die neue E-Commerce-Funktion "Hashtag Challenge Plus" genutzt. Die Kampagne mit vier Influencern forderte College-Studenten unter dem Hashtag #TransformUrDorm auf, ihr Zimmer im Wohnheim neu zu gestalten. Auf der eigenen Markenseite konnten die Nutzer Produkte wie M�sliriegel, Popcorn-Maschinen, Toaster, W�schek�rbe oder Kleiderb�gel suchen und auch direkt kaufen, ohne die TikTop-App zu verlassen.

Die Bilanz: Die Nutzer erstellten hunderte Videos, die Werbekampagne, die TikTok im Discover-Feed prominent platzierte, erreichte rund 477 Millionen Views. Nicht genannt wird die Conversion-Rate und welche Ums�tze erzielt wurden.

Ende Januar 2019 kursierten via Digiday erstmals l�nderspezifische Nutzerzahlen f�r TikTok: Demnach nutzen in Deutschland 4,1 Mio. Menschen TikTok mindestens einmal im Monat, mehr als die H�lfte davon ist weiblich. Pro Monat werden laut TikTok in Deutschland 6,5 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet.

Zum Vergleich: Die Reichweite von Snapchat betr�gt in Deutschland laut Futurebiz zwischen 8,4 und 8,7 Millionen Nutzer, die von Pinterest monatlich rund 7 Millionen . Instagram kommt auf rund 19 Millionen und Facebook auf 32 Millionen monatliche Nutzer.

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