Mobile als Medium erreicht fast jeden Deutschen

Bild: Mirko Sajkov / Pixabay

04.05.2023 - Mobile �berholt TV als f�hrenden Kanal f�r Erwachsene in Deutschland bei der t�glichen Reichweite sowie Verweildauer. Es erreicht 94 Prozent der deutschen Gesamtbev�lkerung - ein Anstieg von 65 Prozent in den vergangenen zehn Jahren, so eine Studie.

von Sebastian Halm

Die t�gliche Mobile-verbrachte Zeit stieg mit einem Durchschnitt von 2 Stunden und 26 Minuten pro Tag um das 2,3-fache. Zudem verbringen Deutsche durchschnittlich 100 Minuten pro Tag auf Social Media - prim�r �ber ihre mobilen Endger�te. Die t�gliche TV-Nutzung ging auf knapp 2 Stunden zur�ck. Daneben kommt die Kurzstudie von Marketingverband Mobile Marketing Association, MMA Germany in Kooperation mit Publikumsforschungsunternehmen GWI und Technologieunternehmen Meta zum Ergebnis, dass j�ngere Menschen weiterhin digitalaffiner seien: Unter 40-J�hrige nutzen pro Tag 3 Stunden das Handy und 2 Stunden soziale Netzwerke. Gen Z hingegen 3,5 Stunden respektive 2 Stunden und 44 Minuten.

Streaming hat sich von einer halben Stunde t�glicher Nutzungsdauer vor zehn Jahren um das fast dreifache auf anderthalb Stunden gesteigert.
Grafik: MMA/GWI

Ein durchschnittlicher Mediaplan k�nnte 2,6-mal effektiver sein, glauben die Autoren. Denn mit dem Aufstieg von Mobile zum Medienkanal Nr. 1 in Deutschland gebe es f�r Werbetreibende eine riesige Chance, das Gesch�ftswachstum im Bereich von Mobile kurz- und langfristig freizusetzen.

Im 2. Quartal 2023 wurden 5.000 Internetnutzer zwischen 16 sowie 64 Jahren in Deutschland zu ihrem Medienkonsum befragt. Die Ergebnisse gelten f�r die Bundesrepublik als repr�sentativ.

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