Mobile First: Werbung f�r In-App-K�ufe steigt auf 250 Millionen Dollar

Mobile Commerce w�chst dank hoher Werbeinvestitionen weiter stark

Bild: HTV

20.07.2023 - Der Lohn: Stark gewachsene App-Installationszahlen im ersten Quartal 2023. Weltweit summierten sich die Marketingausgaben f�r die Gewinnung neuer App-Kunden im vergangenen Jahr auf 5 Milliarden US-Dollar.

von Christian Gehl

Die weltweiten Verbraucherausgaben in Shopping-Apps stiegen im vierten Quartal 2022 um 37 Prozent gegen�ber dem dritten Quartal 2022 und um 30 Prozent gegen�ber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021. Im Durchschnitt erzielten Retail-Apps im Haupteinkaufsmonat November 2022 zehn Prozent mehr Umsatz als im November 2021. Die sind einige der zentralen Ergebnisse, die heute von der Datenanalysefirma AppsFlyer in ihrem "State of eCommerce App Marketing Report 2023" ver�ffentlicht wurden.

"Shopping-Ausgaben, die am letztj�hrigen Black Friday auf Apples iOS um 81 Prozent und auf Googles Android um 61 Prozent im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im November gestiegen sind, zeigen, wie wichtig dieser Zeitraum f�r eCommerce Apps ist", sagt Sue Azari , Ecommerce Industry Lead bei AppsFlyer. "Marketing-Teams, die von den kritischen Einkaufstagen im November profitieren wollen, sollten jetzt mit der Planung beginnen. Dazu geh�ren die Organisation von Kampagnen zur Nutzerakquise in den Monaten vor dem Black Friday, um von den niedrigeren Kosten in diesem Zeitraum zu profitieren, und der Einsatz von Remarketing-Strategien, um die NutzerInnen zur App zu f�hren und sie bis zu den Hauptverkaufstagen zu binden."

Die USA f�hrten bei den Ausgaben f�r die Nutzerakquise f�r iOS mit 325 Millionen US-Dollar, Deutschland folgt auf Rang zwei, mit 126 Millionen US-Dollar bei iOS, was das beeindruckende Wachstum hierzulande unterstreicht. F�r Android wurden in Deutschland 124 Millionen US-Dollar ausgegeben (Rang f�nf im internationalen Vergleich)

Marketinggetriebene (also nicht-organische) Installationen bei iOS stiegen in den USA im ersten Quartal 2023 im Jahresvergleich um 81 Prozent, w�hrend Android um 45 Prozent zulegte. Deutschland, das sich zu einem Hotspot f�r die am schnellsten wachsenden eCommerce-Unternehmen entwickelt, lieferte ebenfalls starke Zahlen - mit einem Wachstum von 86 Prozent bei Android und einer Verdopplung des Net Operating Income bei iOS.

Seit November ist der Cost per Install stark gesunken

Im Spitzenmonat November lag der Cost per Install (CPI) in Deutschland f�r iOS bei 8,63 US-Dollar und f�r Android bei 5,24 US-Dollar. Seither sind die CPIs kontinuierlich gesunken: Im M�rz 2023 gaben E-Commerce Apps f�r Android-UserInnen nur noch durchschnittlich 2,23 US-Dollar und 6,23 US-Dollar f�r iOS-UserInnen aus.

ECommerce-Marketers weltweit gaben 2022 4,9 Milliarden US-Dollar aus, um App-NutzerInnen zu gewinnen, wobei der wirtschaftliche Abschwung in der zweiten Jahresh�lfte zu einem R�ckgang der Ausgaben um 25 Prozent f�hrte. Apple iOS-Apps hatten einen um 85 Prozent h�heren Anteil an zahlenden NutzerInnen als Android-Apps, und die Konversionsraten lagen im November sowohl auf iOS- als auch auf Android-Plattformen um 15 Prozent �ber dem Monatsdurchschnitt.

"Auch in Deutschland waren die Auswirkungen des Abschwungs auf die Werbeausgaben im ersten Quartal 2023 betr�chtlich, da viele Budgets gek�rzt wurden. Der Erfolg der Weihnachtssaison 2022, selbst inmitten der weltweiten Wirtschaftsflaute, sollte Marketern jedoch Hoffnung machen, wenn sie f�r die kommende Weihnachtszeit planen", sagt Ville Mikkola , Regional Director DACH bei AppsFlyer. "Apps haben sich l�ngst als einer der wichtigsten Kan�le etabliert, um Kundinnen und Kunden zu erreichen. E-Commerce-Treibende sind gut beraten, auf Shoppertainment zu setzen und das mobile Einkaufserlebnis emotional zu erweitern - gleichzeitig muss in Zeiten knapper Budgets jede Ma�nahme gemessen und auf ihre Effektivit�t hin validiert werden."

Die Studie "State of eCommerce App Marketing 2023" von AppsFlyer ist eine anonyme Zusammenstellung propriet�rer globaler Daten von 3,7 Milliarden App-Installationen von 8.500 E-Commerce Apps und 22 Milliarden Remarketing Conversions. Untersucht wurde der Zeitraum Januar 2022 bis M�rz 2023, die Ergebnisse sind repr�sentativ.

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