Advertiser priorisieren 2024 Social Media- und Video-Werbung

Bild: Pixabay/ geralt

24.01.2024 - Mehr als zwei Drittel der MediaexpertInnen planen laut der IAS-Studie "Industry Pulse Report 2024", Social Media-Werbung zu priorisieren. 84 Prozent glauben, dass Machine Learning wichtig sein wird, um die Brand Safety von Digital Video- & CTV-Kampagnen zu gew�hrleisten. Rund drei Viertel werden bei ihren Werbeinvestitionen einen Fokus auf Responsible Media legen.

von Dominik Grollmann

Advertiser planen, 2024 Werbeinvestitionen in Social Media (67 Prozent) und Digital Video- inklusive CTV- (37 Prozent) Werbung zu priorisieren. Dies ist das Ergebnis des aktuellen "Industry Pulse Report 2024 " von Integral Ad Science , einer Plattform f�r Mediamessung und -optimierung. Als gr��te Herausforderung f�r erfolgreiche Social Media- und Digital Video-Kampagnen haben die Advertiser an erster Stelle die Mediaqualit�t ausgemacht. Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) sagen, dass eine unzureichende Transparenz bei der Mediaqualit�t negativen Einfluss auf die Social Media-Spendings haben wird. Im Digital Video & CTV-Bereich ist es f�r 84 Prozent in diesem Jahr besonders wichtig, die Klassifizierung von Multimedia-Inhalten mit Machine Learning voranzutreiben, um die Brand Safety von digitalen Video-Anzeigen zu sichern. �ber alle Werbekan�le hinweg stehen bei knapp drei Viertel der Advertiser (74 Prozent) Responsible Media-Ma�nahmen, unter anderem Initiativen f�r Nachhaltigkeit, Vielfalt und Inklusion, sowie Qualit�tsjournalismus im Fokus ihrer diesj�hrigen Werbeinvestitionen.

"Social Media und Digital Video inkl. CTV haben in den vergangenen Jahren ein komplett neues Niveau an Engagement erreicht, auf das die Advertiser 2024 priorisiert setzen wollen", so Patrick Stoltze , Country Manager, CEE bei IAS. "Als zentralen Erfolgsfaktor definieren sie dabei vor allem die Mediaqualit�t. Im Trend liegen zudem verantwortungsvolle Werbema�nahmen. Advertiser wollen in diesem Jahr verst�rkt sicherstellen, dass ihre Werbegelder in Medien flie�en, die Initiativen f�r Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion, Nachhaltigkeit sowie den Schutz der Privatsph�re unterst�tzen."

Weitere zentrale Ergebnisse des "Industry Pulse Report 2024":

Social Media auf Wachstumskurs: 86 Prozent der befragten MediaexpertInnen sagen f�r 2024 weiterhin steigenden Social Shopping-Traffic voraus. Die wachsende Nachfrage nach Social Videos wird zudem die Ausgaben f�r programmatische Video-Werbung vorantreiben (83 Prozent). Zwei Drittel (66 Prozent) sagen, dass sich das schwindende Vertrauen der KonsumentInnen in Social Media-Plattformen negativ auf die Werbeinvestitionen auswirken werden.
Mediaqualit�t als entscheidender Erfolgsfaktor f�r Digital Video & CTV-Werbung: 84 Prozent der MediaexpertInnen sind der festen �berzeugung, dass sich die Verlagerung der Werbeausgaben vom linearen Fernsehen zum CTV weiter beschleunigen wird. Und auch der Shift von programmatischem Display zu Programmatic Video wird nach Meinung von 79 Prozent weiter zunehmen. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) ist es 2024 besonders wichtig, dass Verifizierungsanbieter sie dabei unterst�tzen, einen Overload in der CTV-Werbefrequenz zu vermeiden.
Sichtbarkeit bleibt Top-Metrik f�r die Mediaqualit�t: Die Viewability ist f�r 83 Prozent der befragten MediaexpertInnen in 2024 die wichtigste Metrik zur Messung und Optimierung der Mediaqualit�t. Ebenfalls wichtig f�r die Bewertung und Maximierung des Kampagnenerfolgs: die Minderung des Markenrisikos (80 Prozent), die Aufmerksamkeit der NutzerInnen (79 Prozent) und Contextual Targeting (79 Prozent).
Marketer planen verantwortungsvolle Werbekampagnen: Im Zuge ihrer verst�rkten Responsible Media-Bestrebungen sehen 61 Prozent der Publisher einen klaren Fokus in der Ansprache vielf�ltiger Zielgruppen, um die Inklusivit�t von Werbekampagnen zu gew�hrleisten. Mehr als die H�lfte der MediaexpertInnen (55 Prozent) sind zudem der Meinung, dass die Advertiser selbst f�r gezielte Responsible Media-Investitionen verantwortlich sind. Ebenso viele (55 Prozent) glauben, dass die �berpr�fung durch Dritte zunehmend wichtig sein wird, um sicherzustellen, dass die Werbung ausschlie�lich in verantwortungsvollen Umfeldern platziert wird.

Der IAS Industry Pulse Report gibt einen Einblick in die sich abzeichnenden Trends und Priorit�ten, die den Wandel in der digitalen Werbung im Jahr 2024 vorantreiben werden. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von �ber 260 US-amerikanischen EntscheiderInnen aus der digitalen Werbung, die Marken, Agenturen, Publisher und Ad-Tech-Anbieter repr�sentieren. Die Umfrage wurde im September 2023 durch das Marktforschungsinstitut YouGov im Auftrag von IAS durchgef�hrt.

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