Budget-Boom f�r Social-Media-Content kommt 2022

Bild: Biljana Jovanovic auf Pixabay

13.01.2022 - Social Media und Influencer Marketing wird f�r Marketing-Teams 2022 noch wichtiger. In entsprechende Formate und Ma�nahmen wird Studien zufolge deutlich mehr investiert werden.

von Frauke Schobelt

�ber die H�lfte der befragten Marketing-Verantwortlichen (53 Prozent) plant, die Investitionen in Ephemeral Social-Media-Content zu erh�hen, also in Inhalte, die nur tempor�r verf�gbar sind. Aktuell setzen erst 21 Prozent der Befragten auf dieses Medienformat. 48 Prozent planen im neuen Jahr mehr Budget f�r Influencer-Marketing ein, 45 Prozent f�r kurzen Video-Content (beispielsweise f�r TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts). Dies sind Ergebnisse f�r Deutschland aus dem globalen 'Marketing Industry Trends Report 2022' des HubSpot Blogs . F�r die Studie wurden 1.067 Marketing-Verantwortliche weltweit aus B2B- und B2C-Unternehmen jedweder Gr��e befragt (USA, Australien, Kanada, UK, Frankreich, Japan und Deutschland). Aus Deutschland nahmen 151 Marketing-Verantwortliche teil.

Je mehr Content kreiert wird, desto effektiver muss die Vermarktung sein. Vier von zehn Befragten (43 Prozent) werden deshalb mehr Geld f�r die Mehrfachverwertung von Inhalten �ber verschiedene Kan�le bereitstellen (Content Repurposing). Weitere Top-Trends sind beispielsweise die Anwendung von VR/AR (42 Prozent), virtuelle Events (40 Prozent) und Podcast/Audio-Content (38 Prozent).

Social Media wird wichtiger.
Grafik: Hubspot

Kampagnenziele ver�ndern sich: Brand Awareness wird wichtiger

Waren 2021 noch die Top-3-Kampagnenziele Umsatzsteigerung (49 Prozent), Produktwerbung (40 Prozent) und mehr Gesch�ftsabschl�sse (39 Prozent), setzen nun knapp zwei von drei Befragten (65 Prozent) teils auf ge�nderte Kampagnenziele. Auf Platz eins bleibt zwar mit 51 Prozent das Umsatzwachstum, jedoch r�ckt die Steigerung der Brand Awareness (45 Prozent) auf Platz zwei vor (zuvor Platz vier). Die Investition in Produktwerbung (44 Prozent) wird 2022 ebenfalls als wichtiger eingesch�tzt. Erreicht werden diese Ziele mit diversen Marketing-Strategien, wobei Social-Media-Marketing (29 Prozent), Social Advertising (25 Prozent) und Content Marketing (23 Prozent) zu den bedeutsamsten z�hlen.

Die gr��ten Herausforderungen f�r Marketer: Von Smarketing bis Website-Management

Auf Platz eins der gr��ten Herausforderungen, die Marketing-Fachleute 2022 bew�ltigen m�ssen, liegt die interne Abstimmung zwischen Sales- und Marketing-Teams, auch Smarketing genannt (21,9 Prozent). Traffic- und Lead-Generierung landet auf Platz zwei (21,2 Prozent), gefolgt vom Ausbau globaler Zielgruppen (20,5 Prozent). Das Training von Marketing-Teams sehen die Befragten ebenfalls als Kraftanstrengung an, ebenso wie den Ausbau von E-Mail-Listen und der Followerschaft auf Social Media (beides 19,2 Prozent). Auf Platz sechs reiht sich das Website-Management ein (18,5 Prozent).

Interne Abstimmungen bleiben eine gro�e Herausforderung.
Grafik: HubSpot

Noch mehr Marketing-Automation

Um den Arbeitsalltag in Marketing-Teams zu entlasten, setzen bereits �ber drei Viertel der Befragten (76 Prozent) Marketing-Automation-Technologien ein, die sich wiederholende Aufgaben oder Prozesse automatisiert ausf�hren. Die h�ufigsten Anwendungsf�lle sind Chatbots (44 Prozent), Content Automation (32 Prozent) und das Vertrags- oder Bestellmanagement (30 Prozent). Ein Viertel aller Befragten (24 Prozent) hingegen setzt noch keine Marketing-Automation ein. Als h�ufigsten Grund nennen sie Schwierigkeiten bei der internen Akzeptanz oder beim Erwerb solcher L�sungen durch die F�hrungsetage. Die H�lfte der Nicht-Nutzenden plant jedoch noch dieses Jahr die Einf�hrung von L�sungen f�r die Marketing-Automatisierung.

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Bild: Martin Brahm

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