Spotify startet bundesweite Playlist-Kampagne

Thomas Lipke ist Vorsitzender des Ausschusses E-Commerce im Bundesverbands des Deutschen Versandhandels (BVH) und Gesch�tsf�hrender Gesellschafter von Globetrotter Ausr�stung Denart&Lechhart in Hamburg

Bild: Filmproduktion: Pevnyfilms, Embassy of Dreams

05.07.2017 - Der Musik-Streaming-Dienst Spotify hat eine neue Kampagne gelauncht. Im Mittelpunkt der Aktion stehen Playlists, die auf der Plattform abrufbar sind, und ihre kuriosen Namen.

von Verena Jugel

Au�ergew�hnliche Playlist-Titel wie "Jogginghose" oder "Flamingo Guitar" ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Diesen Effekt will sich Spotify in seiner neuen Werbekampagne zunutze machen. In Form von "hyperlokalen Werbebotschaften" verbreitet der Dienstanbieter die Playlists mittels Plakaten in neun gro�en deutschen St�dten. Damit wolle man die Individualit�t und Kreativit�t der mehr als 140 Millionen Spotify-Nutzer betonen

Lokale Plakate in Hamburg

Bild: Filmproduktion: Pevnyfilms, Embassy of Dreams

und gleichzeitig die Position der Plattform als Platz zum Entdecken neuer Musik st�rken.

Insgesamt umfasst die Aktion 140 Out-of-Home-Werbemittel, die an Flugh�fen, Bahnh�fe, Metro-Stationen auf auf Musikfestivals eingesetzt werden. Die Botschaft ist dabei jeweils an die jeweilige Lokalit�t oder kulturelle Besonderheit angepasst. So wird beispielsweise die Rivalit�t zwischen K�ln und D�sseldorf, die lange Bauzeit des Flughafens BER oder das Wetter in Hamburg aufgegriffen. Damit will Spotify zeigen, dass es auf seiner Plattform f�r jeden Moment und jeden Ort die passende Playlist gibt.

Digitale Ma�nahmen bei Festivals und in Sozialen Medien

Zus�tzlich zu den Plakaten wurden drei Kampagnenvideos entwickelt, die auf den Festivals Wireless, Melt!, Splash und Deichbrand als Digital-Out-of-Home zwischen den Live-Acts gezeigt werden. Die Videos werden au�erdem �ber YouTube, Snapchat und Facebook ausgespielt. Abgerundet wird die Kampagne durch diverse Digitalformate (Online, Mobile) sowie Social Media Postings auf den Spotify-Kan�len.

F�r die deutschlandweite Umsetzung der Kampagne unter der Leitung des Spotify-Teams in Berlin sind die Agenturen VCCP (Kreation), Crossmedia (Lokale Mediastrategie, -planung und -einkauf), Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (Social Media) und POPULAR Communication (PR) verantwortlich. (pk)

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