Bei Douglas gibt es zuk�nftig weniger Rabattaktionen

25.06.2018 - Tina M�ller, Chefin des Kosmetikkonzerns Douglas, will sich von den 'Rabattschlachten' in der Branche st�rker distanzieren. Das sagte sie in einem Interview mit dem Magazin 'Markenartikel'.

von Susanne C. Steiger

Die Preise m�ssten "dauerhaft wettbewerbsf�hig" sein. Deshalb habe Douglas sich entschlossen, "die Rabattaktionen zur�ckzufahren", sagte M�ller. Zudem plant Douglas einen neuen visuellen Markenauftritt, bei dem erstmals seit 50 Jahren auch das Logo von Douglas ver�ndert wird, was in der Branche schon Diskussionen ausgel�st hatte. Douglas will sich st�rker als Premium-Marke positionieren.

Um wieder neue, j�ngere K�ufer anzusprechen, sollen die Stores deshalb vom Point of Sale zum Point of Experience werden, k�ndigt sie an. Gleichzeitig wolle man auch neue Formate testen wie Douglas Pro, bei dem sich alles um medizinische Hautpflege und Nahrungserg�nzungsmittel f�r die Haut dreht.

Tina M�ller war im November 2017 als Vorsitzende der Douglas-Gesch�ftsf�hrung in die Kosmetikbranche zur�ckgekehrt, nachdem sie zuvor als Vorstand Marketing beim Automobilhersteller Opel gearbeitet hatte.

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