Adobe: Werbepotenzial von Spotify-Streaming aussch�pfen

$(Bild: Bild: Fischer\'s Archiv)$

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01.09.2017 - Adobe hat in seine Advertising Cloud das neue Format Adobe Digital Audio integriert. Dieses Format sowie eine Zusammenarbeit mit dem Streaming-Dienst Spotify sollen es Werbetreibenden erm�glichen, das Marketing-Potenzial von Audio-Streaming zu nutzen.

von Stephanie Lehnert

Audio-Streaming ist im Trend: Rund 140 Millionen Internetnutzer weltweit h�ren laut dem Marktforschungsunternehmen eMarketer ihre Musik �ber Streaming-Dienste. Damit bietet dieser Bereich gro�es Potenzial, um Zielgruppen auf emotionaler, pers�nlicher Ebene und im Kontext ihrer aktuellen Nutzungssituation, unabh�ngig von ihrem Aufenthaltsort, zu erreichen. Adobe hat deshalb in seine kanal�bergreifende Demand-Side-Plattform (DSP) der Adobe Advertising Cloud das neue Format Adobe Digital Audio integriert.

Gleichzeitig gab das Unternehmen eine Kooperation mit dem Streaming-Anbieter Spotify bekannt. Spotify bietet laut Adobe als wichtigstes Medium f�r audiophile Internetnutzer ideale Voraussetzungen f�r die kanal�bergreifende Adressierung in 60 M�rkten via Audio-, Display- und Video-Werbeformate. �ber die neue Adobe-L�sung k�nnen so unter anderem 15 und 30 Sekunden lange In-App-Audios mit begleitenden Bannern, statische und Rich-Media-Anzeigen auf dem Desktop und digitale Videos auf Desktopger�ten und in mobilen Apps gezielt ausgespielt werden. F�r eine Segmentierung 100 Prozent authentifizierter Zielgruppen verwendet Spotify die First-Party-Login-Daten seiner Kunden. Zus�tzlich bringt der Streaming-Anbieter Marketer in die Lage, Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, spezifischen Genres, Sprachen und auch nach Playlists auszuw�hlen. So sei es m�glich, Nutzer passend zu ihrer Aktivit�t und Stimmung anzusprechen. Die kanal�bergreifenden Spotify-Werbeformate und -Zielgruppen sind f�r Werbetreibende ab sofort �ber die DSP der Adobe Advertising Cloud verf�gbar. Bislang konnten im Rahmen einer geschlossenen Beta-Phase bereits mehr als 50 Werbekunden gewonnen und rund 70 Kampagnen erfolgreich umgesetzt werden. (pk)

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