Otto-Marktplatz optimiert Produktanzeigen per KI

Otto-Vizepr�sidentin Sabine J�nger Advertising Services

Bild: Otto

29.11.2024 - Eine KI-gest�tzte semantische Suche sorgt f�r mehr Sichtbarkeit und Relevanz von Produktanzeigen auf dem Otto-Marktplatz. Sabine J�nger, Vizepr�sidentin Otto Advertising, spricht von einem 26 Prozent h�here CTR.

von Joachim Graf

Mit einer KI-gest�tzte semantische Suche will Otto Advertising seiner Marktplatz-Kundschaft passendere Sponsored Product Ads (SPA) ausspielen. Als Ergebnis messe man eine bis zu 26 Prozent h�here Click-Through-Rate (CTR) und eine bis zu 32 Prozent gestiegene SPA-induzierte Nachfrage auf den Produktdetailseiten, so Sabine J�nger, Vizepr�sidentin Otto Advertising. Dadurch k�nne Otto Advertising die in den Suchergebnislisten angezeigten Slots f�r Produktplatzierungen von vier auf elf erweitern und so die Zahl der Impressions um 150 Prozent steigern.

Die shopeigene semantische Suche verstehe mithilfe von K�nstlicher Intelligenz, was die Kundschaft wolle. Das Resultat sind laut J�nger deutlich treffendere Suchergebnisse ? auch f�r Sponsored Product Ads (SPA), also bezahlte Produktplatzierungen von Partnern im Shop: "Durch die Verzahnung von SPA und KI-gest�tzter Suche konnten wir die Relevanz unserer gesponserten Produktanzeigen ma�geblich verbessern: Die Click-Through-Rate auf unseren Produktdetailseiten ist um 26 Prozent gestiegen, die SPA-induzierte Nachfrage um 32 Prozent."

Im Zuge der optimierten Ausspielung hat Otto die Anzahl der angezeigten SPA in den Suchergebnislisten von vier auf elf erweitert - was dem Advertising-Gesch�ft von Otto gut tun soll: "Durch die gestiegene Zahl der Slots generieren die SPAs nun rund 150 Prozent mehr Impressions auf den Produktdetailseiten", verr�t Sabine J�nger.

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