20 Euro ist die Schmerzgrenze f�r Streaming-Abos

Bild: Netflix

26.05.2020 - Die Nutzer von Streaming-Diensten in Deutschland haben eine klare Kosten-Schmerzgrenze f�r alle Abos, deren Services sie nutzen: F�r 83 Prozent der Befragten liegt diese bei 20 Euro pro Monat. �hnlich viele Verbraucher w�rden im Gegenzug Werbung akzeptieren, um Kosten zu verringern.

von Christina Rose

Das Budget der 18- bis 34-J�hrigen ist noch geringer, 67 Prozent von ihnen w�rden nicht mehr als 15 Euro im Monat f�r Streaming-Dienste ausgeben. Dagegen zeigen sich Verbraucher generell offen f�r Werbung: 84 Prozent aller Befragten w�rden Werbeeinblendungen akzeptieren, wenn sich dadurch die Abo-Kosten verringern. H�tten sie eine Alternative zum Zahlungsmodell, w�rden sich 51 Prozent der Nutzer in Deutschland f�r eines mit Werbung entscheiden, wenn dadurch das Angebot kostenfrei oder g�nstiger w�rde. Diese Ergebnisse zeigt eine Studie des Technologieunternehmens The Trade Desk zum Streaming-Verhalten und der Einstellung von Konsumenten gegen�ber Werbung.

Unterhaltungs-Bedarf bleibt gro� trotz begrenzten Budgets

Laut einer Umfrage der GfK vom Q4 2019 nutzen die Deutschen im Schnitt 2,2 Anbieter. Seit dem Launch von Disney+ hierzulande d�rfte diese Zahl leicht gestiegen sein. W�hrend das Budget der Nutzer nach wie vor klar begrenzt ist, ist der Bedarf nach neuem Content weiter gewachsen. Corona bescherte dem digitalen Fernsehen einen �berm��igen Zulauf im Abschluss neuer Streaming-Abos: 47 Prozent haben in letzter Zeit ein neues Abo abgeschlossen. Nach Aufhebung der Beschr�nkungen haben die wenigsten Nutzer (21 Prozent) vor, ihre Abos zu k�ndigen. Auch kostenlose Anbieter wie Zattoo, Pluto TV, Samsung TV Plus und Rakuten TV erfahren einen wachsenden Zulauf und machen immerhin bereits 11 Prozent der befragten Nutzer aus.

"Der Streaming-Markt scheint allm�hlich an seine S�ttigungsgrenze zu gelangen, was den Wettbewerbsdruck der Anbieter erh�ht. Um weiterhin den beliebtesten Content anbieten zu k�nnen, ist eine Co-Finanzierung durch Werbung in Streaming-Plattformen nur eine Frage der Zeit", sagt Sven Hagemeier , Director Inventory Partnerships EMEA bei The Trade Desk.

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