Alibaba setzt auf Livestreaming f�r Marken

Bild: Unsplash/Pixabay

25.04.2019 - China liebt Livestreaming: Das Reich der Mitte hat einem Bericht von Deloitte zufolge mit 456 Millionen Zuschauern im Jahr 2018 den gr��ten Livestreaming-Markt der Welt. Taobao, der C2C-Marktplatz der Alibaba Group, erwirtschaftete 2018 durch Livestreaming umgerechnet 15,1 Milliarden US-Dollar an Brutto-Warenvolumen (GMV), was einer Steigerung von fast 400 Prozent gegen�ber dem Vorjahr entspricht.

von Joachim Graf

Auch internationale Marken, darunter Lanc�me, Kiehls , Kosmetikhersteller Kora Organics und Yves Saint Laurent Beaut�, haben das enorme Potenzial von Livestreaming in China erkannt und berichten in ihren Online-Stores auf der Alibaba-App live von Events oder Produktvorstellungen. Auch kleinere Boutique-Marken wie der US-Handtaschenhersteller Welden erzielten bereits �berw�ltigende Erfolge im Hinblick auf die Verkaufszahlen.

Im vergangenen Jahr stellte YSL Beaut� einen neuen Rekord f�r die meisten Verk�ufe einer Beautymarke auf und erzielte in den ersten 14 Stunden seines Tmall Flagship Stores �ber 4,77 Millionen Dollar Umsatz. Um den Konsumenten ein exklusives Erlebnis zu bieten, veranstaltete Yves Saint Laurent Beaut� eine Party in der kalifornischen W�ste inklusive Pop-up-Boutique am Stra�enrand und livestreamte das Event zu Millionen von Verbrauchern in China.

W�hrend eines zweit�gigen Livestreaming Events auf Taobao setzte der Hersteller von handgefertigten Handtaschen, Welden , fast 300.000 Dollar Brutto-Warenvolumen um. Nach 48 Stunden wurden fast 1.000 Taschen im Wert von 195 US-Dollar bis 595 US-Dollar verkauft. Der Livestream wurde 1,7 Millionen mal angeklickt.

Die Kosmetikmarke Lanc�me nutzt Influencer, die im Livestream verschiedene Makeup-Farbt�ne f�r die Zuschauer testen und deren Fragen beantworten. W�hrend des Global Shopping Festival am 11.11.2018 erwirtschaftete Lanc�me durch Livestreams mehr als 1,5 Millionen Dollar.

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