App-Marketing: Starkes Wachstum f�r Google, Apple und TikTok Ads

Die Bedeutung von TikTok als Marketingplattform w�chst.

Bild: TikTok

26.09.2019 - Marketingverantwortliche investieren massiv in verbesserte Platzierungen in App-Stores. Google �berholt Facebook und ist zum ersten Mal gr��ter Player im App-Marketing, gemessen an der Zahl der Installationen. Marktanteile deutlich hinzugewinnen k�nnen auch Apple Search Ads und TikTok Ads.

von Frauke Schobelt

In den vergangenen f�nf Jahren hat Google seinen Anteil am App-Install-Kuchen um das Achtfache erh�ht. Laut dem neunten globalen 'Performance Index' des Marketing-Analysten AppsFlyer steht der Konzern damit zum ersten Mal bei der Gesamtzahl der attribuierten Installationen vor Facebook . F�r den Bericht analysierte AppsFlyer 23 Milliarden App-Installationen und 45 Milliarden Nutzersessions in 15.000 Apps und verglich 520 Werbenetzwerke in der ersten Jahresh�lfte 2019. Rankings wurden zu den App-Kategorien "Shopping", "Utilities", "Lifestyle & Culture" sowie zu vier Unterkategorien von Gaming-Apps erstellt.

Google steht erstmals an der Spitze.
Grafik: AppsFlyer

Googles starkes Wachstum in der Reichweite von Video- und Displayplatzierungen f�hrt AppsFlyer auf die Dominanz von Android im Mobilmarkt zur�ck. Regional betrachtet hat dieses Werbenetzwerk am schnellsten in Lateinamerika (+18 Prozent) und in S�dostasien (+8 Prozent) an Anteilen gewonnen.

Facebook bleibt in den weltweiten 'Power-Rankings' des Index gemessen an der Qualit�t nach wie vor das f�hrende Werbenetzwerk, da es qualitativ hochwertige Nutzer in den meisten Regionen und Kategorien liefere. Das soziale Netzwerk dominiert au�erdem iOS und treibt die nicht-organischen Installationen auf dieser Plattform in allen globalen Rankings voran - mit Ausnahme von Midcore Gaming.

Betrug wirke sich weiterhin auf die Rangliste aus, aber nicht mehr in dem Umfang wie in den Jahren zuvor. Der Anteil betr�gerischer Netzwerke an der Installation sei um 60 Prozent gesunken, w�hrend der von sauberen Quellen um 25 Prozent gewachsen ist.

Facebook liefert qualitativ hochwertige Nutzer in den meisten Regionen und Kategorien.
Grafik: AppsFlyer

Apple Search Ads baut Marktanteile aus

Wegen der starken Konkurrenz auf den App-Store-M�rkten investierten laut Analyse Marketingverantwortliche massiv in verbesserte Platzierungen sowohl auf Google Play als auch im App-Store. Die Anteile von Apple Search Ads (ASA) an globalen App-Installationen wuchsen entsprechend um 82 Prozent. Dazu beigetragen hat vor allem die Einf�hrung von ASA in weiteren 42 L�ndern und Regionen im zweiten Quartal 2019. Au�erdem konnte ASA seine Qualit�ts-Rankings in allen Kategorien verbessern: In 60 Prozent der Rankings erreichte Apple eine Top-3-Platzierung, sowohl in Gaming als auch in Non-Gaming-Genres.

TikTok erstmals in den Top 10

TikTok Ads , die Monetarisierungsoption der Video-App TikTok und der Nachrichten-App TopBuzz , legt ebenfalls deutlich zu. Der auf den chinesischen Konzern zur�ckf�hrbare Anteil von App-Installationen ist in den Regionen APAC, Nordamerika und EMEA um das Zehnfache gewachsen. Damit ist TikTok in die Top 10 des Performance Index nach Volumen vorgedrungen. Die steigende Marketingleistung dieser Plattform d�rfte f�r einen kontinuierlichen Aufstieg in zuk�nftigen Indizes sorgen, so die Prognose von AppsFlyer. Ben Jeger , Managing Director Central Europe bei AppsFlyer: "Beispiele wie TikTok zeigen, wie schnell der Markt sich �ndert und dass wir immer wieder neue Unternehmen mit unterschiedlichen Produkten und St�rken sehen. Umso wichtiger ist es f�r Werbetreibende, ihre Entscheidungen informiert treffen zu k�nnen, um Budgets datenbasiert zu verteilen."

Den AppsFlyer Performance Index gibt es hier zum Download.

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Martin Brahm
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