�sterreich vs. Deutschland vs. Schweiz: So unterschiedlich entwickeln sich Werbem�rkte

Bild: VAUDE

16.09.2022 - Wie unterschiedlich die Werbem�rkte der DACH-Region trotz (teilweise) gemeinsamer Sprache ausfallen k�nnen, zeigt eine neue Analyse: So w�chst der Gesamtwerbedruck in Deutschland stark, in �sterreich moderat und in der Schweiz geht es bergab.

von Sebastian Halm

Erstmals gemeinsam Daten zum Brutto-Werbemarkt in der DACH-Region haben Nielsen Media Germany , Media Focus Schweiz und Focus aus �sterreich vorgestellt. Im Vordergrund der Analyse stand das Werbeverhalten in den klassischen und digitalen Medien (Display) in den jeweiligen M�rkten w�hrend der Corona-Pandemie.

Auch wenn die L�nder durch dieselbe Sprache miteinander verbunden sind und die Marktforscher mit Print, Out of Home, TV (ohne Pay- TV), Radio, Internet (Display Vermarkterstatistik) und Kino die gleiche Medienabdeckung zu Grunde legen, ergab die Analyse einige spannende Unterschiede beziehungsweise Erkenntnisse. W�hrend der Brutto-Werbemarkt von 2019 bis 2021 ein Plus von neun Prozent in Deutschland aufweisen kann, f�llt der Zuwachs in �sterreich mit einem Plus von drei Prozent deutlich geringer aus. In der Schweiz sank das Gesamtvolumen hingegen um f�nf Prozent - mit einem deutlichen Einschnitt w�hrend des Pandemiejahrs 2020. Dabei gibt es in den unterschiedlichen Werbemedien deutliche Gewinner, aber auch Verlierer:

Gewinner Internet: Plus 23 Prozent in Deutschland, Plus 20 Prozent in �sterreich, Plus 26 Prozent in der Schweiz
Gewinner TV: Plus 12 Prozent in Deutschland, Plus 14 Prozent in �sterreich, allerdings ein Minus von 13 Prozent in der Schweiz
Verlierer Kino: Minus 72 Prozent in Deutschland, Minus 67 Prozent in �sterreich, Minus 59 Prozent in der Schweiz
Verlierer Print: Stagnation in Deutschland, Minus 5 Prozent in �sterreich und Minus 7 Prozent in der Schweiz
Print, Out of Home und Radio liegen im mittleren Bereich

Dar�ber hinaus haben sich die Experten das erste Halbjahr dieses Jahres n�her angesehen, um erste Erkenntnisse f�r "Fast-Post-Corona" zu erhalten. W�hrend alle Werbemedien leichte Anstiege zu verzeichnen haben, beschert das erste Halbjahr besonders dem Kino ein starkes Plus, was den Brutto-Werbedruck angeht. In Deutschland und �sterreich konnte eine Steigerung von �ber 1.000 Prozent gegen�ber dem Vorjahr verzeichnet werden, in der Schweiz ist es ein Plus von 774,2 Prozent. Die starken Anstiege in dieser Kategorie sind unter anderem damit zu begr�nden, dass w�hrend der Lockdowns die Kinowerbeausgaben aufgrund der pandemiebedingten Schlie�ungen fast vollst�ndig eingebrochen waren. Nun, mit der R�ckkehr ins "New Normal" und der damit einhergehenden Wiederer�ffnung der Kinos gab es einen enormen Anstieg der Bruttowerbeausgaben.

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