Deutsche Post und The Adex entwickeln gemeinsame Werbel�sungen

Bild: Wilfried Pohnke auf Pixabay

21.09.2021 - Die Deutsche Post und The Adex entwickeln gemeinsam L�sungen f�r die kanal�bergreifende datengetriebene Werbeaussteuerung. K�nftig k�nnen Print-Mailings in Programmatic-Advertising-Kampagnen integriert werden.

von Val�rie F�licit� II Wagner-Amougou

Datenbasierte, individualisierte und automatisierte digitale Kampagnen, die von rund drei Viertel aller Werbetreibenden genutzt werden, f�hren dazu, dass Nutzer mit einer hohen Offenheit f�r ihr Angebot im passenden Moment erreicht werden. Die Deutsche Post und der Data-Management-Spezialist The Adex wollen mit der geschlossenen Partnerschaft datenschutzkonform Online- und Offline-Daten verkn�pfen und so die Kombination von Online-Werbung mit klassischen Print-Mailings im Rahmen von Programmatic-Advertising-Kampagnen erm�glichen.

So k�nnen Werbetreibende synchronisiert Zielgruppen �ber Online und Print ansprechen. Anders gesagt: The Adex segmentiert die von Partnern in seiner Data- Management-Plattform (DMP) hinterlegten Daten kanalneutral zu Zielgruppen, die dann �ber verschiedene Werbekan�le erreicht werden k�nnen. Als erster Kunde nutzt ein Premium-Tierfutter-Anbieter die neue L�sung. Daf�r modelliert The Adex die Zielgruppe 'Weibliche Hundebesitzerinnen, 30 bis 50 Jahre, mit Einfamilienhaus, hohes Haushaltsnettoeinkommen', die der Anbieter dann mit einer Postkarte pers�nlich anschreibt.

Online-Offline-Br�cke ausbauen

Schon heute k�nnen Werbetreibende �ber Offline Retargeting unbekannte Websitebesucher oder Warenkorb-Abbrecher per Print-Mailing ansprechen. Die Partnerschaft von Deutsche Post und The Adex will diesen Ansatz erweitern. Unabh�ngig von einem konkreten Trigger, wie etwa einem Website-Besuch, werden Zielgruppen-Segmente einbezogen, wie sie The Adex Werbetreibenden zur digitalen Ansprache zur Verf�gung stellt. Daf�r werden anonymisierte Daten von Online-Nutzern datenschutzkonform in nicht personenbeziehbare Mikrozellen (im Durchschnitt 6,6, Haushalte) �bersetzt.

Demnach k�nnen Werbetreibende �ber The Adex ein breites Spektrum von Zielgruppen nach 25 Kategorien, wie z.B. Alter und/ oder Interessen, zur werblichen Kommunikation nutzen. Die Zielgruppen lassen sich dann nicht nur mit programmatischer Online-Werbung ansprechen, sondern auch per Print-Mailing. Offline-Kampagnen werden also auf Basis von Daten aus digitalen Nutzerprofilen ausgesteuert - wenn gew�nscht auf einheitlicher Datenbasis mit einer Online-Kampagne.

In Zukunft: Zielgruppen digital auf Basis klassischer Haushaltsdaten adressieren

In einem n�chsten Schritt wollen die beiden Partner im Rahmen ihrer strategischen Partnerschaft diese M�glichkeiten erweitern. Dann sollen NutzerInnen mithilfe von klassischen Haushalts-Daten aus der Mikrozellen-Datenbank auch mit digitaler Werbung angesprochen werden. So k�nnen Werbetreibende zum Beispiel Zielgruppen aus postalischen Geo-Marketing-Kampagnen auch online adressieren.

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