Copycat Instagram: Wird Reels TikTok langfristig abl�sen?

Bild: HighText Verlag

31.07.2020 - Mit 'Reels' hat Instagram ein Kurzvideoformat gestartet, das stark an das Grundprinzip von Tiktok erinnert. Wer hier bei wem abkupfert und auf wen Marketer setzen sollten, um ihre Zielgruppen zu erreichen:

von Christina Rose

Erst klaut Instagram die Story-Funktion von Snapchat, jetzt folgen die kurzen Videos von TikTok . Aber was ist Reels �berhaupt? Bj�rn Wenzel, Gr�nder der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman , hat f�r ONEtoONE die Marketingchancen beider Kan�le analysiert:

Mit Instagrams neuester Funktion k�nnen 15-sek�ndige Clips aufgenommen werden, mit Musik oder Audioaufnahmen anderer User hinterlegt und diese anschlie�end mit Effekten aufgebessert und ver�ndert werden. Die kleinen Videos k�nnen dann entweder in der Story, im Feed oder im "Explore" angezeigt werden. Kurz gesagt: Das Tool beschreibt die chinesische App TikTok. Aber es nicht nur das Feature an sich, was kopiert ist. Auch die fertigen Clips sehen sehr �hnlich aus: Die User nutzen gr��tenteils dieselben Lieder und dieselben Challenges wie auf TikTok.

Ist "TikTok's time to shine" also um?

TikTok zeichnet in den letzten Jahren gro�e Erfolge auf: Die App geh�rte im Jahr 2018 zu der sich am schnellsten verbreiteten App der Welt, wurde bereits schon �ber zwei Milliarden Mal heruntergeladen und z�hlt monatlich eine Milliarde aktive Nutzer. Nat�rlich kann Facebook, Instagrams Mutterkonzern, das nicht auf sich sitzen lassen.

Erinnerst du dich noch an die Video-Plattform Vine? Die �berlebte das Jahr 2017 nicht und somit hatte TikTok bisher noch keine ernsthafte Konkurrenz. Vor allem die j�ngere Generation, vorwiegend Generation Z, ist auf dem sozialen Netzwerk unterwegs. Allerdings scheint es ungewollt auch eine Plattform f�r P�dophile zu bieten. TikTok wurde aufgrund von Pornografie und Datenschutzm�ngeln zeitweise schon in Indonesien und Indien verboten. Es besteht das Risiko, dass auch andere L�nder nachziehen und TikTok sperren.

Auf Instagram hingegen sind weit gef�cherte Altersgruppen vertreten. Die gro�e Mehrheit liegt mit 1,2 Milliarden Nutzern bei den 18-34-J�hrigen. Das bietet neue und gr��ere M�glichkeiten, dieses Videokonzept zu verbreiten - und gegebenenfalls weiterzuentwickeln, wie Instagram es schon bei den Stories getan hat. Instagram selbst best�tigt in einer offiziellen Pressemeldung: "Wir freuen uns darauf, einer ganz neuen Generation von Instagram-Talenten eine B�hne zu geben." Voraussetzung daf�r ist die Bereitschaft der Instagram-Nutzer, Formate wie Reels auch nutzen zu wollen. An dieser Stelle l�sst sich jedoch sagen, dass bereits viele Apps und Innovationen zu Beginn bel�chelt wurden und nach der Anfangsphase dann doch mehrheitlich akzeptiert und gern genutzt wurden.

Bj�rn Wenzel

Bild: Lucky Shareman

Auf den ersten Blick bietet das neue Feature auf Instagram also nur Vorteile: kein nerviger Wechsel der Apps, nicht noch ein Social Media-Account, eine qualitativ h�here und diversere Reichweite als TikTok, aber die gleichen Funktionen - �hnlich wie damals bei Snapchat.

Instagram = verl�ssliche Viewer = bessere Conversions?

Instagrams Stories wurden im August 2016 gelauncht und haben schon im Februar 2017 die Stories von Snapchat �berholen k�nnen. Das g�be ihnen jetzt ein halbes Jahr, um TikTok mit Reels einzuholen. TikTok aber bietet eine M�glichkeit, mit seinen Videos "viral" zu gehen, also eine viel gr��ere Zielgruppe als nur seine Follower zu erreichen. Reels k�nnen zwar auch bei "Explore" auf Instagram entdeckt werden, diese Funktion wird jedoch nicht so sehr genutzt, wie das normale Scrollen durch den eigenen Feed.

Daher stellt sich die Frage, ob Reels als weiteres Instagram Feature notwendig ist und langfristig angenommen wird, zumal auf TikTok bereits die ersten gro�en Budgets flie�en und Influencer Marketing professionell ausgebaut wird.
Trotz allem herrscht auf Instagram eine verl�sslichere Followerschaft: Diese ist n�mlich tendenziell auch an der abonnierten Person interessiert, schlie�lich erscheinen den Abonnenten alle Stories, Posts, IGTV-Beitr�ge und nun auch die Reels. Es bleibt spannend, wann die ersten professionellen Kampagneninhalte auf Reels zu sehen sind und wie die Conversions hier im Vergleich zu TikTok abschneiden werden.Denn Instagram gilt noch immer als besserer performant, wenn es um Sales Aktivierungen geht.

Genau das bringen auch schon die unterschiedlichen Zielgruppen der Plattformen mit sich: TikTok wird mehr von der Gen Z verwendet, Social Media wird also mehr als Unterhaltungsplattform gesehen, Werbung ist hier eher ungew�nscht, der Kaufkraft-Unterschied spielt hier auch eine gro�e Rolle.

Instagrams Nutzer hingegen liegen mit 1,2 Milliarden bei den 18-34-J�hrigen, hier geht auch um Inspirationen, Unterhaltung, aber vor allem auch um die Influencer selbst. Sie fundieren st�rker als Meinungstr�ger und Vorbilder als Creator bei TikTok.

Wenzels Prognose lautet: TikTok wird weiterhin bekannt bleiben f�r hohe Reichweiten und die M�glichkeit x Millionen Nutzer zu erreichen, Reels k�nnte hingegen weiterhin die Sales Aktivierung bei Instagram f�rdern und f�r einen h�heren Werbedruck in der gew�nschten Zielgruppe sorgen.

Wer gewinnt das Rennen?

Ein weiterer Punkt, der TikTok langfristig zu Schaden kommen k�nnte, ist dessen chinesische Herkunft. So wird bereits jetzt vermutet, dass politische Inhalte, die gegen die chinesische Regierung oder dessen System sind, zensiert werden. Nicht umsonst sind alle sozialen Netzwerke von Facebook und Google in China verboten. Gerade diesen Monat, im Juli 2020, k�ndigte Donald Trump eine Pr�fung von TikTok an, denn der Software wird Spionage vorgeworfen. Von der ebenfalls chinesischen App WeChat des Unternehmens Tencent sei eine �berwachung von chinesischen Beh�rden schon bekannt. Eine m�gliche Folge w�re die Ma�nahme, die App zu verbieten.

Sollte sich die Vermutung auch nur ansatzweise als wahr herausstellen, wird Instagram Reels sicherlich f�r viele Anwender die bevorzugte Variante werden. Andererseits erntet Facebook, der Mutterkonzern von Instagram, auch kontinuierlich Kritik, wie beispielsweise in Hinblick auf Datenschutzrechte. Dessen Monopol-Stellung ist ebenfalls sehr umstritten. Beide Anbieter scheinen also nicht ganz unschuldig zu sein. Nach einem Teststart in Brasilien, wird Reels nun auch in Frankreich und Deutschland erstmal nur getestet. Ob es wirklich auf Dauer TikTok ersetzen wird, bleibt abzuwarten.

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Christian Bennefeld

Christian Bennefeld (Initiative datenschutz-zwecklos.de)

Klarheit in der KI-Kakophonie: Orientierung f�r die Zukunft

In seiner Key Note gibt Christian einen �berblick �ber den aktuellen Stand der KI-Entwicklung und bietet Orientierung in der Kakophonie aus Algorithmen und Innovationen. Wo stehen wir heute tats�chlich? Was k�nnen wir in der Zukunft erwarten?
Christian ordnet die zentralen Entwicklungen ein und zeigt, welche Trends 2025 wichtig werden. Sind es autonome Agenten, Open-source Modelle oder General Purpose AI-Systeme, die bald unsere Arbeit bestimmen? Was passiert mit der KI-Regulierung und dem Datenschutz? Und worauf m�ssen wir achten, um auch zuk�nftig auf der Gewinnerseite zu stehen?

Der kurzweilige Vortrag gibt �berraschende Antworten und l�dt zum Nachdenken wie Mitdiskutieren ein.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. am 03.12.24, 09:30 Uhr

Mapp Digital Germany GmbH

Mapp ist ein internationaler Anbieter f�r Insight-basiertes Customer Engagement. Mit der Plattform Mapp Cloud haben Marketer und Datenspezialisten mehr Zeit f�r das Wesentliche. Durch Customer Intelligence und Marketing Analytics lassen sich aus Date…