Instagram Reels: Facebook greift Tiktok an

Bild: kevinschmitz/Pixabay

14.11.2019 - Mit 'Reels' will der Instagram-Mutterkonzern Facebook dem Konkurrenten Tiktok Marktanteile abjagen. Es ist nicht der erste Vorsto� in diese Richtung. Warum es diesmal klappen k�nnte.

von Christina Rose

Reels ist neuer Bestandteil der bereits vorhandenen Instagram-Storys und soll die bisherigen Funktionen erg�nzen. So ist es mit Reels m�glich, nicht nur Videos aufzunehmen, sondern diese (maximal 15 Sekunden langen) - wie bei TikTok - auch rudiment�r zu schneiden und mit Effekten und Musik zu unterlegen.

Dies ist der zweite Versuch von Facebook , TikTok anzugreifen. Warum Facebook diesmal gute Karten hat, analysiert Yuval Ben-Itzhak, CEO von Socialbakers :

"Die App Lasso war der erste Versuch von Facebook, die TikTok-Mechanik mit kurzen Musik-Video-Clips f�r sich zu nutzen - w�hrend Lasso hingegen eine Standalone App war, ist Instagram Reels direkt in der Benutzeroberfl�che von Instagram integriert ist. Damit erleichtert Facebook Werbetreibenden und Nutzern den Zugriff auf diesen sehr Engagement-starken Content - ohne die Barriere eine zus�tzliche App herunterladen zu m�ssen. Instagram Stories ist das beste Beispiel daf�r, wie Facebook in der Vergangenheit mit einem f�r ihre bestehende Zielgruppe neuen Content-Format die Konkurrenz - in jenem Fall Snapchat - stark angegriffen hat."

Thema Werbung: Der Vorteil von Instagram gegen�ber TikTok

Da TikTok sich ausschlie�lich an eine j�ngere Zielgruppe richtet, k�nnte Instagram Reels eine sehr ernsthafte Bedrohung f�r TikTok darstellen, wenn es um Werbeeinnahmen geht - eine noch gr��ere Bedrohung, als es Facebooks Lasso jemals war. 40 Prozent der Nutzer von TikTok sind zwischen 10 und 19 Jahren, so die Daten von App Annie . "Mit den strengen Vorschriften f�r an Kinder gerichtete Werbung sind Marken eher vorsichtig bei ihren Werbeausgaben auf der Plattform. Marken m�ssen nicht nur die Werbevorschriften einhalten, sondern auch bedenken, dass 10- bis 19-J�hrige oft nicht die Kaufentscheidungen treffen; wie lohnenswert ist also ihre Investition in eine Plattform mit so geringer demografischer Attraktivit�t? Instagram steht nicht vor dieser Herausforderung, da die Plattform eine viel breitere Zielgruppe anspricht, was sie extrem werbefreundlich macht", sch�tzt Yuval Ben-Itzhak.

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