F�nf Jahre DSGVO: Compliance und Marketing k�nnen harmonieren

Bild: Sinequa

25.05.2023 - Die Wahrnehmung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und der damit verbundenen Verpflichtungen, die EU-Unternehmen zu erf�llen haben, wandeln sich massiv.

von Christina Rose

In der zweiten Ausgabe der DSGVO-Studie von Piwik PRO berichten CEOs und Marketingverantwortliche aus ganz Europa �ber aktuellen Erfahrungen im Umgang mit geltenden Datenschutzbestimmungen. Demnach vertreten mehr als 80 Prozent der EU-Unternehmen die Meinung, dass es m�glich ist, ein Gleichgewicht zwischen effektivem Marketing und der Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu erreichen. Das sind fast 20 Prozent mehr als im vergangenen Jahr (63,2 Prozent). Gleichzeitig empfinden mehr als 70 Prozent der Studienteilnehmer das Gesetz als leicht verst�ndlich. Und sie nehmen Datenschutzbewertungen ihrer Technologien ernster. Immerhin 33 Prozent f�hren in diesem Zusammenhang regelm��ige Audits durch, 36 Prozent tun das gelegentlich.

"Die Europ�er regulieren sich zu Tode - mit diesen und �hnlichen Kommentaren wurde die DSGVO in der Vergangenheit versehen. Heute werden Datenschutz und Compliance mehr und mehr als zentrale Elemente der Unternehmensstrategie wahrgenommen", sagt Piotr Korzeniowski, CEO bei Piwik PRO.

Dazu trage insbesondere die j�ngste Debatte zur Nutzung von Facebook und Google Analytics in Europa bei. Sie erh�he mit gro�er Wahrscheinlichkeit die Popularit�t von europ�ischen und in der EU gehosteten Marketingplattformen, so Korzeniowski. Das best�tigt auch die DSGVO-Studie. Danach nutzen bereits 58 Prozent der befragten Unternehmen eine Marketingsoftware, die auf Servern innerhalb der EU gehostet werden �- eine zentrale Anforderungen der DSGVO. Und immerhin drei Viertel der Befragten erw�gen, ihre Big-Tech-Tools durch europ�ische Alternativen zu ersetzen. Im abgelaufenen Jahr waren es noch 50 Prozent.

"Die Ergebnisse zeigen, dass sich Unternehmen mit der Einhaltung der DSGVO arrangieren. Sie verfolgen nunmehr entsprechende Gerichtsurteile aktiv und erkl�ren sich in der Folge dazu bereit, ihre Strategien entsprechend anzupassen. Hauptgrund daf�r: die konsequente Durchsetzung der DSGVO. Damit treten EU und Unternehmen in eine neue Phase ein", erkl�rt Lisette Meij, Datenschutzbeauftragte bei Piwik PRO. Organisationen mit h�heren Datenschutzstandards falle es dabei leichter, die mit der DSGVO verbundenen Herausforderungen zu meistern. Sie k�nnten sich dadurch verst�rkt auf Aktualisierungen und Optimierungen konzentrieren, ihren Wettbewerbsvorteil ausbauen und die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen als Alleinstellungsmerkmal nutzen.

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Christian Bennefeld (Initiative datenschutz-zwecklos.de)

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