07.07.2021 - Das Modell mit Pay Podcast rentiere sich langfristig nicht, heißt es zur Begründung. Als Content-Marke soll FYEO aber erhalten bleiben und auf anderen Podcast-Plattformen distribuiert werden. Die Vermarktung rückt nun mehr in den Vordergrund.

06.07.2021 - Der IT-Dienstleister Adesso will im Bereich Digitalagenturen und Influencer Marketing weiter wachsen und verstärkt mit der hundertprozentigen Übernahme sein Team am Standort in München.

29.06.2021 - Der digitale Flyer ist im Handelsmarketing die derzeit dominierende Variante der Angebotskommunikation. Daneben buhlen Unternehmen über Plattformen wie Kaufda und Marktguru sowie eigene Apps um die Kundenaufmerksamkeit. So finden Marketer den Königsweg.

29.06.2021 - Einer Studie zufolge unterschätzen Unternehmen die Wirkung von InfluencerInnen auf Kaufentscheidungen - vor allem bei den ganz jungen Zielgruppen.

09.06.2021 - Der Aufbau einer Marke ist harte Arbeit und kostet Geld. Umso ärgerlicher sind Schmarotzer-Strategien wie Brand Hijacking. Deren Ziel ist es, Aufmerksamkeit, Follower oder potenzielle Kunden ohne allzu großes eigenes Investment abzusaugen - auf Kosten anderer Marken. Welche Formen des Brand Hijacking es gibt und wie sich Markenverantwortliche davor schützen.

09.06.2021 - Eine Programmatic-Analyse zeigt, dass 83 Prozent der Publisher in den wichtigsten europäischen Märkten First-Party-IDs im Bidstream weitergeben und somit die Abschaffung der Drittanbieter-Cookies vorantreiben. Nun seien CMOs gefragt, diese Entwicklung zu beschleunigen.

08.06.2021 - Loyalty-Programme und Brand Communities werden von Unternehmen bisher kaum mit Social Media verknüpft. Dabei kann die Zusammenführung die Kundenbindung auf allen Kanälen stärken, weiß Loyalty-Experte Michael Bregulla. Im Gespräch mit ONEtoONE spricht er über die Auswirkungen der Coronapandemie auf die Kundenbindung, die Loyaltytrends der nächsten Jahre und über die Vorteile des Aufbaus von Brand Communities.

02.06.2021 - Die Coronakrise prägt das Marketing des Handels und hat vor allem das Verhältnis zur Kundschaft verändert. Kostenreduktionen schärfen das Bewusstsein für Effizienz, digitale Kanäle rücken in den Fokus. Eine Folge: Erstmals wird das klassische Massenmedium Prospekt infrage gestellt.

27.05.2021 - Die aktuelle Ausgabe des ONEtoONE-EPaper ist für Premium-Mitglieder zum Download bereit.

25.05.2021 - Content Marketing stellt Marketingabteilungen in der Multi-Channel- und Multi-Device-Ära vor große Herausforderungen - vor allem in global agierenden Unternehmen. 6 Handlungsempfehlungen für ein effektiveres Content-Management: