Ogilvy setzt Entertainment-Portal im ICE in Szene

14.08.2017 - Zusammen mit der Deutschen Bahn inszeniert Ogilvy & Mather den ICE als rollendes Kino und zeigt durch ein integriertes Kommunikationspaket, was alles im neuen Info- sowie Entertainment-Portal der ICE-Flotte, bei maxdome onboard drinsteckt.

von Stephanie Lehnert

Auftakt der Kommunikation war der neue Online-Film "CharakterZeit" aus der Serie der Haltungsspots, die mit "ToleranzZeit" im M�rz begann. Laut Ogilvy liegt der Kampagnenschwerpunkt beim Thema Entertainment aber im digitalen Bereich. So sollen Pre-roll Formate auf Youtube und Banner im relevanten Entertainment-Umfeld den Online-Nutzern verdeutlichen, dass sie in Zukunft nicht auf das Schauen von Filmen und Serien verzichten m�ssen, wenn sie im Fernverkehr der Deutschen Bahn unterwegs sind.

Au�erdem arbeitet die Kampagne mit original Filmausschnitten der Kinohighlights aus dem August. Passende Facebook-Posts sollen die Community im Stil von Emojis Filmen raten lassen und am Point-of-Sale macht wiederum eine Bespielung der Bahnh�fe auf das Entertainment-Portal im ICE aufmerksam.

Auch in den klassischen Medien ist die Kampagne pr�sent, allen voran im TV. Eine neue Schnittversion des Spots "Die Zukunft der Mobilit�t" will zeigen, wie variantenreich sich der Deutsche Bahn Basisspot in diesem Jahr in Szene setzen l�sst. Ohne dabei die Kernbotschaft "Diese Zeit geh�rt dir" aus den Augen zu verlieren. (sl)

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