Coca-Cola USA wirbt um Teenies

29.05.2013 - Eine neue Online-Kampagne des Getr�nkekonzerns Coca-Cola umfasst 61 Microsites und zielt nach eigenen Angaben speziell auf Teenager ab. Diese sind laut Coca-Cola "so schwer zu erreichen sind wie nie zuvor".

Der "Ahh"-Effekt soll das sein, was Coca-Cola-Trinker beim Genuss der Limonade sp�ren. Der amerikanische Getr�nkekonzern hat diesen "Ahh"-Effekt nun in eine neue US-Kampagne �bertragen, die zu einer erh�hten Interaktion mit Teenagern f�hren soll.

Den Ausgangspunkt der Kampagne bildet die Microsite Ahh.com. Weitere 60 Microsites folgen mit den URLs Ahhh.com, Ahhhh.com und so weiter. Hinter jeder Seite verbirgt sich Content, der Nutzern die Marke Coca-Cola spielerisch und auf kreative Weise n�herbringt. Dabei setzt das Unternehmen beispielsweise auf Bewegtbilder und Online-Spiele sowie auf GIFs, die gern von Jugendlichen im Web weiterverbreitet werden. Jede Seite erm�glicht entsprechende Verkn�pfungen mit Social-Media-Kan�len. Laut Unternehmen seien die Sites auch speziell f�r mobile Endger�te optimiert, da diese stark von Jugendlichen genutzt w�rden. Auf 25 der 61 Seiten sollen die amerikanischen Teenager sogar eigenen Content einbringen k�nnen und darstellen, wie sie selbst den "Ahh"-Effekt erleben. Dabei k�nnen sich Nutzer zum Beispiel selbst zeigen, wie und wo sie Coca-Cola trinken.

"Digital, Social und Mobile schreiben die Gesetze des Marketings um. Wir k�nnen als Marke nicht l�nger �ber Ein-Weg-Kommunikation mit den Fans in Kontakt treten. Stattdessen m�ssen wir um ihr Engagement ringen", sagt Pio Schunker, Senior Vice President Integrated Marketing Communications bei Coca-Cola. "Unsere Forschungsergebnisse zeigen, dass Teenager schwerer zu erreichen sind als je zuvor", sagt Andy McMilin, Vice President Coca-Cola Trademark bei der Coca-Cola-North-America Group. "Mit dem `Ahh-Effekt` interagieren wir mit den Jugendlichen und sprechen mit ihnen ihre eigene Sprache."

Gegen�ber ONEtoONE erkl�rte Coca-Cola, dass das Unternehmen seit mehreren Jahren unter dem Motto "Liquid and Linked" Content-Marketingstrategien plane. Dies bedeute, dass in der Kommunikation nicht nur die �blichen Paid-Media-Ma�nahmen zum Einsatz k�men, sondern dass man sich bereits fr�h im Planungsprozess Gedanken um "Earned"- und "Shared"-Kontakte mache. (db)

[k]Dieser Artikel erschien zurvor in ONEtoONE Ausgabe 06/13.

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