Audi Test Drive Cube: Die Magie der Einfachheit

09.09.2015 - Welche Automotive-Ma�nahmen der letzten Zeit sind in Erinnerung geblieben? F�r unser Thema des Monats September, Automotive-Marketing, haben wir uns drei mehrmals ausgezeichnete angesehen und mit den Verantwortlichen auf Agenturseite gesprochen.

"Ich bin auf keine andere Arbeit aus den letzten Jahren so oft angesprochen worden", sagt Diether Kerner, Unitleiter Kreation bei Philipp und Keuntje. Er war verantwortlich f�r den Audi Test Drive Cube.

Zur Markteinf�hrung der Luxuslimousine Audi A8 lie� sich die Hamburger Agentur ein besonderes Mailing einfallen: Ausgew�hlte Kunden bekamen einen W�rfel aus Aluminium pers�nlich ins Haus geliefert. Auf dem W�rfel: ein Knopf. Dr�ckt der Kunde, steht innerhalb von 90 Minuten ein A8 zur 24-st�ndigen Probefahrt bereit - egal, wo sich der Kunde befindet. Das Ganze funktioniert mit einem GPS-Signal. Jeder, der einen W�rfel bekam, hat gedr�ckt. Die Conversion Rate liegt mittlerweile bei �ber 25 Prozent, einige Wagen wurden direkt an der T�r verkauft, so Kerner. Au�er in zwei, drei F�llen von technischem Ausfall konnte man das 90-Minuten-Versprechen auch immer einhalten.

Gestartet wurde die Kampagne in Holland mit 50 W�rfeln, 50 vorqualifizierte Leads, darunter Prominente, A7-Fahrer, Besitzer mehrerer Fahrzeuge der Marke mit den vier Ringen. Anschlie�end bekamen noch weitere exklusive Kunden in anderen isolierten M�rkten die Chance, das Audi-Versprechen zu testen, dann ging der W�rfel medial und viral um die Welt.

Der Cube stehe auch f�r den Audi-Claim "Vorsprung durch Technik", so Kerner. Obwohl die Produktion schon allein wegen des Designs sehr schwierig war. "Es gab jeden Tag einen neuen Grund, es nicht zu machen." Gut, dass es dann doch noch geklappt hat. Gold beim Clio, beim ADC-Festival, dem Deutschen Digital Award, beim LIA und beim DDP sprechen B�nde, zwei Silberl�wen in Cannes, und zahlreiche andere Awards kamen noch dazu. Aber warum fasziniert der Cube jeden so? Kerner hat eine simple Erkl�rung: "Irgendwas in uns wird dadurch getriggert. Es ist, glaube ich, die Magie der Einfachheit, kombiniert mit dem Belohnungseffekt: Ich dr�cke, und sofort ist eine Spannung da." (ks)

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Bild: Thilo Kerner

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