Nachgefragt bei Wolfgang Kracht

23.08.2002 - Wolfgang Kracht zur Freude am Lesen von Fachb�chern

In der Vorank�ndigung seines Buches �ber Werbebriefe sagt Wolfgang Kracht, Chef der Agentur TeamKracht: "Es gibt in der Tat einige B�cher �ber Werbebriefe, Fachb�cher. Und genauso lesen sie sich auch. Der Spa� am Lesen h�rt nach, sagen wir mal, 10 Seiten auf. Zu dumm."

ONEtoONE fragte nach: Herr Kracht, wie haben Sie das gemeint?

Wolfgang Kracht: Fachb�cher zeichnen sich oft dadurch aus, dass sie einen wissenschaftlichen Anspruch verfolgen und dem Leser zumindest eines deutlich machen: wie dumm er ist. Dass die Leser dann recht schnell aussteigen, versteht sich von selbst. Eines der spannendsten B�cher, das ich in letzter Zeit gelesen habe, war: "Endlich Nichtraucher" von Allen Carr. Es hat dann auch gewirkt.

Ein Buch sollte in erster Linie eines vermitteln: Spa� und Freude am Lesen. Dass sich dabei die entsprechenden Learnings einstellen, ist die zwangsl�ufige Folge. Was anderes soll der Werbebrief ja auch nicht vermitteln: Spa� und Freude am Lesen. Nur dann wird mit einer entsprechenden Reaktion zu rechnen sein. So einfach ist das.

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Julia Deptala

Franz Peter Altemeier
(Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Rechtliche Herausforderungen beim KI-Einsatz

Wer haftet, wenn der KI-Algorithmus einen Fehler macht? Was m�ssen Verantwortliche f�r KI-Projekte jetzt wissen? Der Vortrag gibt einen �berblick �ber die aktuelle Rechtslage und zeigt, wie Compliance-Anforderungen fr�hzeitig erkannt und Haftungsrisiken sowie Bu�gelder vermieden werden k�nnen.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse �ber Customer Experience mit datengest�tztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 11:50 Uhr

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

eMBIS Akademie f�r Online Marketing

Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegr�ndet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der f�hrenden Weiterbildungsinstitute in …

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Die Schober Information Group Deutschland GmbH ber�t und unterst�tzt Kunden strategisch mit On- und Offline-L�sungen sowie bei der systematischen Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufsstrategien.

Austrian Post International Deutschland GmbH

Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein zuverl�ssiger Partner f�r Paket- und Postdienstleistungen. Das Tochterunternehmen der �sterreichischen Post AG bietet Versandl�sungen f�r E-Commerce, Werbepost und Gesch�ftspost in mehr als 200…

Asendia Germany GmbH

Asendia wurde 2012 als Joint Venture von La Poste und Swiss Post gegr�ndet und ist einer der weltweit f�hrenden internationalen E-Commerce- und Post-Anbieter mit einem vielf�ltigen Angebot an nationalen und internationalen L�sungen f�r unterschiedlic…

Dialogidee GmbH

GV ist einer der f�hrenden Dienstleister f�r die Konzeption und Produktion von Werbemitteln f�r das Direktmarketing. Wir bieten einen echten Full-Service f�r die Herstellung von Mailings, Katalogen, Beilagen und sonstigen gedruckten Werbemitteln.

Optimizely GmbH

Optimizely unterst�tzt Unternehmen und Organisationen dabei, ihr digitales Potenzial auszusch�pfen. Mit der Digital-Experience-Plattform (DXP) setzt der f�hrende E-Commerce-Spezialist neue Ma�st�be in der Entwicklung hyper-personalisierter und dateng…

Wirtz Druck GmbH & Co. KG

Wirtz Druck entwickelt kreative Mailingkonzepte mit Kopf f�rs Herz. Als Directmaildrucker des Jahres 2008 und 2009 in Folge pr�sentieren wir Ihnen kreative und innovative Mailings, die zum intensiven Erlebnis Ihrer Zielgruppe werden. Wir bieten Ihnen…