M-Commerce an der Uni etabliert

21.01.2003 - 2002 startete die M-Commerce-Stiftungsprofessur an der Uni Frankfurt - mit Erfolg

Viel wurde dar�ber diskutiert: �ber Mobile Commerce und sein Zukunftspotenzial. Nur die Praxis hinkt, wie so oft, noch hinterher. Wohl deshalb haben viele das Interesse am mobilen Marketing und den Glauben an eine Revolution durch UMTS l�ngst verloren. Viele, aber eben nicht alle. Im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Johann Wolfgang Goethe Universit�t in Frankfurt glaubt man fest ans Thema M-Commerce - und hat im letzten Jahr sogar einen eigenen Lehrstuhl daf�r eingerichtet. Hier werden Wissenschaft und Wirtschaft vereint: Die Professur wird n�mlich von T-Mobile gef�rdert.

Der Mobilfunkanbieter sponsert drei von vier Assistenzstellen am M-Commerce-Lehrstuhl und stattet die Studenten mit Handys aus, um den n�tigen Praxisbezug herzustellen. Leiter des M-Commerce-Lehrstuhls ist Professor Dr. Kai Rannenberg, der zuvor f�r Microsoft Research in Cambridge gearbeitet hat. Ziel des Lehrstuhls ist es, Gesch�ftsmodelle und Technologien f�r mobile Anwendungen zu erforschen - ein Br�ckenschlag zwischen Wirtschaft und Informatik. Auf dem Themenplan stehen sowohl organisatorische als auch technische und juristische Rahmenbedingungen des M-Commerce, wie etwa Datenschutz und Datensicherheit, Regulierung von Telekommunikation, mobiles Banking und Location-based Services.
Von zentralem Interesse sind auch die m�glichen Gesch�ftsmodelle. Nach Aussage von Gregor Schrott, wissenschaftlicher Mitarbeiter am M-Commerce-Lehrstuhl, erarbeiten die Studenten auch ganz neue Gesch�ftsmodelle. "Eines dieser neuen Themen ist das Katastrophenmanagement", sagt Schrott. So k�nnte das Handy beispielsweise genutzt werden, um im Falle einer Hochwasserkatastrophe Massenwarnungen via SMS zu versenden. Neben einer w�chentlichen Vorlesung und einer 14-t�glichen �bung werden regelm��ig Praxisvortr�ge von Unternehmen angeboten. Vertreter u.a. von IBM, Ernst & Young, Ericsson, Fujitsu Siemens und pan-adress beleuchten - jenseits des wissenschaftlichen Elfenbeinturms - unterschiedliche Aspekte des M-Commerce. Das alles sagt freilich noch nichts dar�ber aus, ob sich das mobile Gesch�ft in der Wirtschaft wirklich etablieren kann und wird. Die Studenten an der Frankfurter Uni scheinen jedenfalls dran zu glauben. "Das Interesse an dem Lehrangebot ist ph�nomenal", freut sich Schrott. So h�tten im Sommersemester 2002, als der Lehrstuhl an den Start ging, bereits 160 Studenten teilgenommen und etwa 100 davon eine Klausur geschrieben.

Schon jetzt steht fest, dass der M-Commerce-Lehrstuhl keine kurzfristige Modeerscheinung ist. Die Stiftungsprofessur von T-Mobile ist zun�chst auf f�nf Jahre angelegt. "Und danach", so Schrott, "wird die Uni einspringen." Damit ist immerhin schon mal die Zukunft des Frankfurter M-Commerce-Lehrstuhls gesichert. Bleibt zu hoffen, dass sich das auch positiv auf die Zukunft des M-Commerce selbst auswirkt ... sam

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr