Werbebudgets sinken 2021

Bild: PeterKraayvanger/Pixabay

22.09.2020 - Digitale Kan�le werden auch 2021 einen h�heren Anteil im Mediamix der deutschen Unternehmen erhalten. Gewinnen werden dabei vor allem Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Audio-/Video-Plattformen. Die Werbebudgets f�r Print und Au�enwerbung sollen hingegen weiter sinken. Insgesamt, so die Prognose der �ber 500 befragten Entscheider, gehen die Ausgaben f�r Werbung in Deutschland 2021 leicht zur�ck.

von Susan R�nisch

Die gro�en Gewinner der aktuellen Dmexco -Umfrage zur Entwicklung der Werbebudgets f�r 2021 sind Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Bei 37 Prozent der Befragten wird das eigene Unternehmen 2021 mehr Werbegeld ausgeben als in diesem Jahr. 23 Prozent wollen mehr in Werbung auf Audio- und Video-Plattformen investieren, 17 Prozent in Ads auf redaktionellen Internetseiten. Der mit Abstand gr��te Teil der Befragten (40 Prozent) wird 2021 in keinem Kanal mehr Geld f�r Werbung ausgeben. Obwohl die meisten Befragten (45 Prozent) ihre Werbeausgaben f�r 2021 bisher noch gar nicht oder nur in Ans�tzen geplant haben, ist die Stimmung relativ eindeutig: Bei 29 Prozent soll das Budget (im Vergleich zu 2020) im kommenden Jahr stabil bleiben, 26 Prozent rechnen mit weniger Budget. Knapp 18 Prozent wollen mehr ausgeben. Diese Ergebnisse lassen f�r 2021 in Summe leicht sinkende Werbebudgets erwarten. Angesichts der aktuellen Pandemie und den gesamtwirtschaftlichen Prognosen f�r 2021 ein nachvollziehbares Stimmungsbild.

Print, Radio und TV haben das Nachsehen

Die gro�en Verlierer bleiben auch im kommenden Jahr laut Umfrage gedruckte Zeitungen und Zeitschriften: Die H�lfte aller Befragten geht davon aus, dass 2021 weniger Geld in Print investiert wird. Eher geringere Budgets werden auch f�r das Radio und die Au�enwerbung prognostiziert. Auch klassisches TV k�nnte leichte Einbu�en verzeichnen: 6 Prozent wollen in ihrem Unternehmen n�chstes Jahr mehr Geld f�r Fernsehwerbung ausgeben, knapp 12 Prozent wollen weniger investieren.

F�r die repr�sentative Studie hat das Markt- und Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag der Dmexco �ber 500 Fachkr�fte vom 18. August bis 8. September 2020 online befragt.

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