Werbebudgets sinken 2021

Bild: PeterKraayvanger/Pixabay

22.09.2020 - Digitale Kan�le werden auch 2021 einen h�heren Anteil im Mediamix der deutschen Unternehmen erhalten. Gewinnen werden dabei vor allem Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Audio-/Video-Plattformen. Die Werbebudgets f�r Print und Au�enwerbung sollen hingegen weiter sinken. Insgesamt, so die Prognose der �ber 500 befragten Entscheider, gehen die Ausgaben f�r Werbung in Deutschland 2021 leicht zur�ck.

von Susan R�nisch

Die gro�en Gewinner der aktuellen Dmexco -Umfrage zur Entwicklung der Werbebudgets f�r 2021 sind Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Bei 37 Prozent der Befragten wird das eigene Unternehmen 2021 mehr Werbegeld ausgeben als in diesem Jahr. 23 Prozent wollen mehr in Werbung auf Audio- und Video-Plattformen investieren, 17 Prozent in Ads auf redaktionellen Internetseiten. Der mit Abstand gr��te Teil der Befragten (40 Prozent) wird 2021 in keinem Kanal mehr Geld f�r Werbung ausgeben. Obwohl die meisten Befragten (45 Prozent) ihre Werbeausgaben f�r 2021 bisher noch gar nicht oder nur in Ans�tzen geplant haben, ist die Stimmung relativ eindeutig: Bei 29 Prozent soll das Budget (im Vergleich zu 2020) im kommenden Jahr stabil bleiben, 26 Prozent rechnen mit weniger Budget. Knapp 18 Prozent wollen mehr ausgeben. Diese Ergebnisse lassen f�r 2021 in Summe leicht sinkende Werbebudgets erwarten. Angesichts der aktuellen Pandemie und den gesamtwirtschaftlichen Prognosen f�r 2021 ein nachvollziehbares Stimmungsbild.

Print, Radio und TV haben das Nachsehen

Die gro�en Verlierer bleiben auch im kommenden Jahr laut Umfrage gedruckte Zeitungen und Zeitschriften: Die H�lfte aller Befragten geht davon aus, dass 2021 weniger Geld in Print investiert wird. Eher geringere Budgets werden auch f�r das Radio und die Au�enwerbung prognostiziert. Auch klassisches TV k�nnte leichte Einbu�en verzeichnen: 6 Prozent wollen in ihrem Unternehmen n�chstes Jahr mehr Geld f�r Fernsehwerbung ausgeben, knapp 12 Prozent wollen weniger investieren.

F�r die repr�sentative Studie hat das Markt- und Meinungsforschungsunternehmen Civey im Auftrag der Dmexco �ber 500 Fachkr�fte vom 18. August bis 8. September 2020 online befragt.

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Ann-Sophie Sell

Ann-Sophie Sell
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e. V.)

Excellence in Direct Creativity - Ideen bleiben der Schl�ssel zum Erfolg!

Die besten Dialogkampagnen zusammen mit insights und Daten aus dem Performance Marketing zeigt Ann-Sophie Sell in ihrem Vortrag . Sie stellt die besten Dialogkampagnen des Jahres vor und zeigt, warum sie besonders erfolgreich waren:
- Welche Dialogkampagnen konnte die Max-Award-Jury 2024 �berzeugen?
- Was zeichnet die Preistr�ger aus?
- Womit konnten die Marketingkampagnen besonderen Wert kreieren?
- Welche Pattern lassen sich ableiten und wie kann man diese durch Daten belegen?
- Konkrete Takeouts: Was sind die Schl�ssel f�r erfolgreiches Direkt Marketing im Jahr 2025?
Der MAX-Award ist seit 40 Jahren der wichtigste Award f�r die kreativsten und wirkungsvollsten deutschsprachigen Direktmarketing-Kampagnen - veranstaltet vom Deutschen Dialogmarketing Verband.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 11:00 Uhr

uptain

Die uptain GmbH entwickelt das f�hrende Software-Tool gegen Warenkorbabbr�che im E-Commerce. Mit der uptain-Software k�nnen Onlineshops Kaufabbr�che verhindern, Warenkorbabbrecher zur�ckgewinnen und die Abbruchrate nachhaltig reduzieren. Das Plugin i…

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

Mapp Digital Germany GmbH

Mapp ist ein internationaler Anbieter f�r Insight-basiertes Customer Engagement. Mit der Plattform Mapp Cloud haben Marketer und Datenspezialisten mehr Zeit f�r das Wesentliche. Durch Customer Intelligence und Marketing Analytics lassen sich aus Date…

eMBIS Akademie f�r Online Marketing

Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegr�ndet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der f�hrenden Weiterbildungsinstitute in …

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Wir unterst�tzen Unternehmen bei der Digitalisierung von Vertrieb und Marketing. Auf Basis eines umfassenden Datenuniversums automatisiert ?udo? Datenzusammenf�hrung, -bereinigung, Anreicherung, KI-Analysen und kanal�bergreifende Kundenansprache. Die…

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Austrian Post International Deutschland GmbH

Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein zuverl�ssiger Partner f�r Paket- und Postdienstleistungen. Das Tochterunternehmen der �sterreichischen Post AG bietet Versandl�sungen f�r E-Commerce, Werbepost und Gesch�ftspost in mehr als 200…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…