M�bel-Onlinehandel: In der K�che gibt es keinen Corona-Dauerbrenner

Bild: sferrario1968 / Pixabay

15.11.2021 - Der Markt "Rund um die K�che" kam gut durch die Coronakrise und profitierte sogar von ihr: Im Vergleich zum Vorjahr stieg das Marktvolumen "Rund um die K�che" 2020 um 7,3 Prozent. Dieser positive Trend wird anhalten, jedoch nicht auf gleichem Niveau.

von Sebastian Halm

Bis zum Jahresende 2021 ist mit einem Umsatzplus von rund vier Prozent zu rechnen. Zu diesen und weiteren Ergebnissen sowie Prognosen kommt der neue "Branchenbericht Rund um die K�che 2021" des IFH K�LN .

"Der Markt 'Rund um die K�che' ist insgesamt sehr gut durch die Coronakrise gekommen. In den unsicheren Zeiten r�ckten die Ausstattung des eigenen Wohnraums f�r viele in den Fokus. Kurz- und mittelfristig k�mpft der Markt jedoch mit Lieferengp�ssen und erh�hten Materialkosten. Infolgedessen und weil positive Effekte durch die Coronakrise derzeit nicht zu erwarten sind, ist ab 2022 wieder mit einem flachen Wachstumstrend wie vor der Krise zu rechnen," so Christoph Lamsfu� , Senior Consultant am IFH K�LN, zu den Ergebnissen der Studie.

Nachhaltiger Trend zum Onlineshoppen

Obwohl es sich beim Markt "Rund um die K�che" nicht um einen klassischen Onlinemarkt handelt, ist der Onlineanteil in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. Insgesamt erfuhr das Onlinegesch�ft im Markt durch die Coronakrise einen Extraschub und macht nun 14,4 Prozent der Gesamtdistribution aus. Und der Trend zum Onlineshoppen wird sich weiter fortsetzen: Nach Prognosen des IFH K�LN wird im Markt "Rund um die K�che" 2025 rund jeder vierte Euro online umgesetzt. Dennoch wird sich die Marktstruktur kaum ver�ndern. Der Fachhandel d�rfte seine Vormachtstellung behalten, weil er unter anderem fr�hzeitig ins Onlinegesch�ft eingestiegen ist und dort auf �hnlichem Niveau wie seine Onlinekonkurrenz w�chst. 2025 werden (weiterhin) rund zwei Drittel des Umsatzes mit K�chenm�beln, Elektrokleinger�ten und GPK/Hausrat vom Fachhandel umgesetzt werden.

Das Coronajahr 2020 baute dem Marktsegment 'Rund um die K�che' einen erwartbaren Online-Turbo ein, doch der wird keinen Nachbrenner haben - denn der Handel hat kaum Vers�umnisse nachzuholen.
Grafik: IFH K�ln

Heterogene Performance der Einzelm�rkte

W�hrend Elektrokleinger�te ein hohes kurz- und langfristiges Wachstum vorzuweisen haben, stagniert der Einzelmarkt GPK/Hausrat. Das hohe Wachstum von Elektrokleinger�ten resultiert hierbei vor allem aus der erh�hten Nachfrage nach K�chenmaschinen und Kaffee-/Teeautomaten. Hauptgrund hierf�r: Viele KonsumentInnen arbeiteten im letzten Jahr �berwiegend im Homeoffice. 2021 ist ein weiterer Schub f�r Elektroger�te wie Kaffeemaschinen oder Toaster durch weiterhin vermehrtes Arbeiten im Homeoffice m�glich.

Bild: Tim Wessel

Tim Wessel
(team neusta)

Countdown zur digitalen Barrierefreiheit - was 2025 auf Unternehmen zukommt

Barrierefreiheit - ein Thema, das pl�tzlich ganz oben auf der Agenda steht. Ab dem 28. Juni 2025 wird die digitale Welt durch neue, komplexe Anforderungen und strenge Strafen auf den Kopf gestellt. Doch keine Sorge: Diese Herausforderung ist keineswegs neu. Seit den fr�hen 2000ern setzen sich f�hrende Unternehmen intensiv mit der Thematik auseinander. Was bedeutet das f�r euch? Ihr habt die Chance, mit den richtigen L�sungen nicht nur die Anforderungen zu erf�llen, sondern digitale Produkte noch erfolgreicher und inklusiver zu gestalten. Barrierefreiheit ist keine un�berwindbare H�rde, sondern ein echter Erfolgsfaktor f�r die digitale Zukunft. Erfahrt, wie ihr Barrierefreiheit 2025 souver�n angehen k�nnt - und dabei auch noch davon profitiert!

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 11:30 Uhr