Mehr Adblocker an Briefk�sten

Vor allem in Ballungsr�umen bleibt die Werbeluke oft zu.

Bild: Pixabay/Andi_Munich/CC0

24.05.2019 - Die Mehrheit der Deutschen gestattet den Einwurf von Direktwerbung, doch laut einer ZMG-Auswertung steigt die Zahl der Werbeverweigerer.

von Frauke Schobelt

"Bitte keine Werbung einwerfen": Dieser Aufkleber ziert vor allem in Ballungsr�umen immer mehr Briefk�sten. 26,7 Prozent der Haushalte in Deutschland verweigern den Einwurf von Direktwerbung. Mit leicht steigender Tendenz: 2018 lag die Werbeverweigerer-Quote bei 25,7 Prozent, 2017 bei 24,9 Prozent. Dies ergibt eine Auswertung der Daten des Postaktuell-Managers der Deutschen Post durch die ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft (Stand: M�rz 2019).

Besonders hoch ist demnach die Zahl der Werbeverweigerer in Ballungsr�umen, gr��eren St�dten und St�dten mit hohem Studentenanteil. In Frankfurt, M�nchen, Stuttgart oder Heidelberg m�chte mehr als die H�lfte der Haushalte keine Werbung im Briefkasten. Spitzenreiter ist die Stadt M�nchen mit 61,5 Prozent der Haushalte.

In M�nchen ist die Quote der Werbeverweigerer besonders hoch. ,
Grafik: ZMG

Die gro�e Mehrheit der Deutschen gestattet demnach den Einwurf von Direktwerbung. Der ZMG-Auswertung zufolge landet vieles davon jedoch direkt im M�ll: 56 Prozent der Deutschen entsorgen die gesamte oder einen Teil der unadressierten Direktwerbung.

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