05.05.2020 - 9,4 Milliarden Euro Volumen hat der Markt für Content Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz erreicht. Ein Ende des Wachstums ist nicht abzusehen - wäre da nicht die Corona-Krise. Weitere Zahlen und Perspektiven:
von Christina Rose
Wie war der Status vor der Krise und wie wirkt sie sich auf die Entwicklung der Content-Marketing-Investitionen aus? Antworten liefert die Basisstudie 'Content Marketing 2020', die das Marktforschungsinstitut SCION im Auftrag des Content Marketing Forums (CMF)
umgesetzt hat.
Um 17 Prozent haben die Investitionen in Content Marketing im deutschsprachigen Raum seit der letzten Content-Marketing-Basisstudie im Jahr 2018 zugelegt und sich damit seit 2012 verdoppelt. "Ein nach wie vor beeindruckendes Wachstum", kommentiert Dr. Andreas Siefke, Vorsitzender des CMF. Ein Ende ist laut Prognose der investierenden Unternehmen nicht in Sicht: Weitere zehn Prozent Investitionssteigerung erwarten sie jährlich in den nächsten drei Jahren. Das zumindest war die Stimmung im Markt vor Beginn der Corona-Krise. Die Studiendaten wurden im Februar dieses Jahres erhoben.
Wie viel bleibt davon nach der Krise übrig? Drei Szenarien macht Studienleiter Prof. Dr. Clemens Koob dafür auf: "Im oberen Szenario erreichen sie mit neun Milliarden Euro fast das ohne Corona prognostizierte Niveau, im unteren Szenario könnten sich die Investitionen um mehr als 40 Prozent reduzieren."
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