Nielsen Werbetrend: Digital Out of Home im Plus

Bild: MegaVision

21.12.2022 - Die Gattung Digital Out of Home (DOOH) entwickelt sich entgegen dem allgemeinen Trend weiterhin positiv: Laut Nielsen Werbetrend erzielt das Segment der digitalen Au�enwerbung im November im Vergleich zum Gesamtmarkt einen deutlichen Zuwachs. Damit setzt DOOH den zweiten Monat in Folge seinen Wachstumskurs fort.

von Christina Rose

Im November 2022 erwirtschaften die digitalen Au�enwerbetr�ger einen Brutto-Umsatz von 112,86 Mio. Euro - das sind rund f�nf Prozent (+4,98 Mio. Euro) mehr als im November 2021. Damit setzt DOOH den Aufschwung vom Oktober fort, der mit einem Brutto-Umsatz von 95,80 Mio. Euro 10 Prozent �ber dem Vorjahresmonat lag. W�hrend die Werbe-Spendings im Gesamtmarkt seit Monaten kontinuierlich sinken (-10,1 Prozent im November), kann DOOH also auch in schwierigen Zeiten wachsen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Werbetrend von Nielsen . Das positive Abschneiden der digitalen Werbetr�ger sorgt auch daf�r, dass Out of Home gesamt im November mit nur 2,8 Prozent ins Minus rutscht. Entsprechend steigt der Marktanteil von DOOH innerhalb der gesamten Au�enwerbung: Dieser liegt im November bei 40 Prozent, in den letzten zw�lf Monaten bei durchschnittlich 36 Prozent.

At-Retail-DOOH und digitale Transportmedien im Aufwind

F�r das positive Abschneiden von DOOH ist aktuell vor allem das Segment At-Retail- Media verantwortlich: So liegen die digitalen Screens am Point of Sale of Sale im November mit einem Plus von 17,4 Prozent (+3,12 Mio. Euro) deutlich �ber Vorjahr. Aber auch die digitalen Transportmedien nehmen im Vergleich zum November 2021 um 6,6 Prozent (+3,85 Mio. Euro) an Fahrt auf. Weniger gefragt waren dagegen das digitale Plakat (-6,4 Prozent/-1,86 Mio. Euro) sowie die digitalen Ambient Medien (-5,3 Prozent/-170.000 Euro).

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