Warum das Ende des cookiebasierten Targetings 2020 noch nicht in Sicht ist

Bild: Matvevna auf Pixabay

12.02.2020 - Cookies nehmen weiterhin eine zentrale Rolle im Marketing-�kosystem ein - wenn Werbungtreibende heute genau zwei Dinge beherzigen.

von Christina Rose

Das EuGH-Urteil zur notwendigen aktiven Zustimmung und auch die zunehmende Blockierung gro�er Browserhersteller gegen�ber Third-Party-Cookies haben die Werbebranche zuletzt in Aufruhr versetzt. Dennoch ist die Ausspielung von auf den Nutzer zugeschnittener Werbung durch Cookies weiter m�glich unter zwei Bedingungen. Erstens: Den Nutzer-Consent aktiv einholen. Zweitens: Cookielose Targeting-Alternativen implementieren. Der Datenspezialist Emetriq erkl�rt, wie Tracking mit Cookies weiterhin gelingt und mit welchen alternativen Methoden Advertiser heute schon daf�r sorgen, dass ihre Zielgruppen in Zukunft relevante Werbung zu sehen bekommen.

Nutzern den Consent schmackhaft machen

Oberstes Gebot f�r Werbungtreibende ist selbstverst�ndlich, dass sie den Consent der Nutzer einholen, bevor sie Werbe-Cookies setzen. Und daf�r gibt es ein sehr gutes Argument: Cookies helfen, Nutzer auf passende, relevante Produkte und Angebote aufmerksam zu machen. Claas Voigt, Gesch�ftsf�hrer bei Emetriq: "Diesen Mehrwert m�ssen wir gegen�ber den Nutzern sichtbar machen, damit sie unseren Tracking-Methoden zustimmen. Niemand m�chte irrelevante Werbung sehen. Am Beispiel der Plattform-Gesch�ftsmodelle in den USA sehen wir: Dort haben es Nutzer l�ngst verstanden, dass ihre Daten genutzt werden, um ihnen unter anderem den Zugang zu jenen Diensten zu gew�hrleisten. Und sie akzeptieren dies als fairen Deal."

Es steht fest: Der Consent wird Pflicht, auch f�r den Cross-Site-Traffic, und hat deswegen oberste Priorit�t. Werbungtreibende sollten sofort handeln und aktiv den Consent der Nutzer einholen, r�t Emetriq. Nur so k�nnen sie Cookies weiterhin DSGVO-konform nutzen und sich gleichsam auf eine "Post-Cookie-�ra" vorbereiten. Au�erdem k�nnen sie ihren Nutzer so auch in Zukunft relevante Werbung bieten und sie an sich binden. Ein weiterer positiver Nebeneffekt: Wer den Schutz der Nutzerdaten ernst nimmt, gewinnt dadurch an Vertrauen.

Cookieless Targeting: Wie Werbung relevant bleibt

Es sollte nicht das Ziel sein, den Cookie g�nzlich zu ersetzen. Es geht vielmehr darum, eine integrierte L�sung zu schaffen. Eine gute L�sung sind laut Emetriq beispielsweise Modelle, die auf Basis von Nutzer mit Cookie-Historie funktionieren. Diese ermitteln Gesetzm��igkeiten und treffen Vorhersagen f�r die Merkmale von Nutzern ohne Opt-in. Pro Seitenaufruf k�nnen jene Modelle so eine Echtzeit-Prognose treffen und den cookielosen Surfern Merkmale zuweisen, die ein zielgenaues Targeting erm�glichen sollen.

"Dort, wo der Cookie noch gute Infos liefert, sollten Werbungtreibende ihn weiterhin nutzen. Denn die Cookie-Technologie wird nicht zwingend sterben, sondern der Zugriff darauf sowie der Umgang damit werden sich stark ver�ndern", r�t Claas Voigt.

Emetriq hat zum Thema Cookie & Consent ein Whitepaper ver�ffentlicht.

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Stephan Sigloch

Stephan Sigloch (KlickPiloten GmbH)

Mit Performance focused AdCreatives in Social Media zu neuen H�henfl�gen

Die KlickPiloten zeigen methodisch und anhand zweier Kundencases, wie man durch den richtigen Tracking Setup sowie mit einer Testing orientierten Herangehensweise durch optimierte Angels, Hooks und Formate im Social Performance Advertising mit Meta (Facebook und Instagram) sowie TikTok zu neuen H�henfl�gen kommt.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 12:45 Uhr