Tracking-Alternativen: Google FLoC ist gescheitert - taugt Topics als L�sung?

Bild: Pixabay / Ronile

10.03.2022 - Google stellt die Federated Learning of Cohorts-Technik (FLoC) nach rund einem Jahr wieder ein. Die Technik sollte als wesentliches Element der Privacy Sandbox und Modell f�r datenschutzkonforme, interessensbasierte Werbung in den Browser integriert sein. Jedoch konnte FLoC bei Advertisern und Publishern nicht �berzeugen, auch andere Browser-Anbieter verk�ndeten schnell ihr Desinteresse an der Technologie. Zuk�nftig sollen Google Topics als Alternative zu Third-Party-Cookie-Audiences eingesetzt werden. Mithilfe von direkt im Browser erstellten Interessensprofilen sollen die Daten erhoben und dabei das Google Sicherheitsversprechen hinsichtlich des notwendigen Datenschutzes eingehalten werden.

von Andr� Schulz

Inhalt nur f�r angemeldete Benutzer

Sie k�nnen diesen Beitrag als Basis-Mitglied abrufen. Die kostenlose Registrierung gen�gt.

Jetzt Mitglied werden

Studie: Selbstbestimmter Werbekonsum funktioniert als cookielose Targeting-Alternative

Die richtige Zielgruppe wird erreicht, wenn Konsumierende selbst entscheiden d�rfen, welchen Spot sie sich ansehen, stellt eine aktuelle Studie fest.

Mediascale bietet Targetingl�sung f�r die Post-Cookie-�ra

Die Online-Marketing-Agentur Mediascale hat eine L�sung vorgestellt, die auch in der Post Cookie-�ra zuverl�ssige Media-Aussteuerung erm�glichen s ...

Warum das Ende des cookiebasierten Targetings 2020 noch nicht in Sicht ist

Cookies nehmen weiterhin eine zentrale Rolle im Marketing-�kosystem ein - wenn Werbungtreibende heute genau zwei Dinge beherzigen.

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Markus P�ttinger

Markus P�ttinger
(gkk DialogGroup GmbH)

First Party Data - How to Customer Experience

Gro�e Technologieunternehmen wie Google und Facebook generierten erhebliche Einnahmen aus der digitalen Werbung, wobei Cookiedaten eine zentrale Rolle bei der Personalisierung und gezielten Schaltung von Anzeigen spielten.

Das Ende der Cookie-�ra wird die Werbeausgaben und -strategien beeinflusst. Es ist zu erwarten, dass alternative Ans�tze und Technologien entwickelt werden, die weiterhin personalisierte Werbung erm�glichen und gleichzeitig Datenschutz und Privatsph�re der Nutzer wahren.

First Party Data r�cken massiv in den Vordergrund und die sind fest in der DNA von gkk verankert. Als Spezialist f�r Customer Experience Management L�sungen gibt Markus P�ttinger Insights, wie die richtige Datenstrategie zum Gamechanger der Post-Cookie-�ra wird.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:00 Uhr

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…