Mediascale bietet Targetingl�sung f�r die Post-Cookie-�ra

Bild: Kristina Landina auf Pixabay

17.09.2020 - Die Online-Marketing-Agentur Mediascale hat eine L�sung vorgestellt, die auch in der Post Cookie-�ra zuverl�ssige Media-Aussteuerung erm�glichen soll. NE.R.O. Artificial Intelligence steuert mit Hilfe von k�nstlicher Intelligenz Online-Werbung programmatisch auf der Ebene einzelner Artikel aus.

von Dominik Grollmann

Nach Erfahrung von Mediascale zeigt sich, dass eine hohe Anzahl an Artikeln bereits wenige Tage nach ihrem Erscheinen massive Lesereinbu�en verzeichnen, da die mediale Reichweite eines Artikels in vielen F�llen unmittelbar an sein Erscheinungsdatum gekoppelt ist. Wechselt ein Leser das Thema auf einer Website, wird er auf dem n�chsten Artikel nicht mehr von der Kampagne adressiert. Frequency Capping ist damit ebenso m�glich wie andere Optimierungsformen.

Die Grundlagen f�r das semantische Targetingmodul schaffen die KI-Engine, Programmatic Advertising und ein Webcrawler. In kurzen Abst�nden analysiert der Crawler t�glich �ber 15.000 neu erscheinende Artikel auf den reichweitenst�rksten deutschen Newsseiten, wie z.B. Bild, FAZ, Handelsblatt, Spiegel, Stern, Welt u.v.m. Bewertet werden Schl�sselbegriffe, der semantische Kontext und die Tonalit�t des Beitrags. Die NE.R.O KI versieht jeden Artikel mit bis zu 50 unterschiedlichen Zielgruppenattributen.

Auf diese Weise soll der Leser im Augenblick eines konkreten Bedarfs adressiert werden. Neben Standardformaten und Ad Specials f�r Bewegtbild, Display und Mobile k�nnen auch interaktive Werbemittel eingesetzt werden. Selbst Nutzer, die den Apple-Browser Safari oder den Open Source-Browser Firefox nutzen, sind damit wieder f�r Werbung erreichbar.

iBusiness hat bereits verschiedene Methoden vorgestellt, wie KI ohne Cookies und DSGVO-konform k�nftig genaues Targeting erlauben wird - und zwar in der Analyse Zu schlau f�r die DSGVO: Wie K�nstliche Intelligenz das Marketing rettet

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr

User-Tracking

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Nutzer kennen Bedeutung von Werbung f�r kostenfreies Internet nicht

Vortr�ge zum Thema:

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

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