Affiliate Marketing: Vorbereiten auf eine Nach-Cookie-Welt

Keynote-Speaker Professor Fabian Hemmert, Uni Wuppertal.

Bild: Xpose360

15.11.2019 - Bei der Affiliate Conference in M�nchen diskutierte die Branche �ber die Herausforderungen im sich ver�ndernden Affiliate-Umfeld. Vor allem die Tracking-Regulierungen und die Zur�ckhaltung der Werbekunden treibt sie um.

von Frauke Schobelt

Die Auswirkungen der Browser- und Tracking-Regulierungen, EuGH-Urteile und m�gliche Folgen der EPrivacy-Verordnung: Das waren nur einige der Themen, die bei der Affiliate Conference Anfang November im M�nchner Flughafen diskutiert wurden. Mit mehr als 450 Teilnehmer feierte das Treffen der Affiliate-Branche einen neuen Besucherrekord. Der Bedarf nach Austausch ist gro�. Aus gutem Grund: Gleich in mehreren Vortr�gen und Workshops befassten sich die Experten mit den aktuellen �nderungen im Bereich des Datenschutzes sowie m�glichen Folgen der EPrivacy-Verordnung auf das Affiliate Marketing.

EuGH-Urteile versch�rfen Situation

Zu schaffen macht der Branche, dass immer mehr Unternehmen jetzt schon dazu tendierten, sich nicht mehr auf Cookie-Banner zu verlassen und explizit den Consent der User einzuholen. Ein Problem f�r das Affiliate Marketing, dass Cookie-Tracking aktuell als Standardtracking einsetzt. Aus Sicht der Affiliater ist dazu die aktuelle Gesetzeslage im Datenschutz in Europa und vor allem in Deutschland nicht eindeutig. Dennoch w�rden in vielen Unternehmen Datenschutzbeauftragte und Gesch�ftsleitungen sehr vorsichtig agieren und die aktuellen Datenschutzbestimmungen "oft eher zu konservativ auslegen, um nicht Gefahr zu laufen, eine Klage oder Abmahnung zu erhalten", hei�t es in einem Fazit zur Konferenz. Aktuelle Verfahren und Urteile, wie die j�ngsten EuGH-Urteile zum FashionID und Likebutton von Facebook oder zum Fall Planet49 verst�rkten diese Vorsicht. Aus ihnen l�sst sich die klare Tendenz ablesen, dass f�r einige Verfahren zum Verarbeiten personenbezogener Daten im Online-Marketing erst eine explizite Einwilligung des jeweiligen Users eingeholt werden muss.

Die verst�rkte Vorsicht h�tte jedoch eine Kehrseite, n�mlich, dass in vielen Unternehmen diese F�lle als Pauschalurteile angesehen und dadurch grunds�tzlich alle f�r das Online-Marketing relevanten Prozesse gleich behandelt werden, beklagt die Affiliate-Branche. Davon seien auch die im Affiliate-Marketing angewendeten Trackingverfahren zum Attribuieren von Transaktionen auf Affiliate-Publisher betroffen, die dann ebenfalls als einwilligungsbed�rftiges Verfahren angesehen werden. Was die Branche jedoch anders sieht: Aus Expertensicht sei dies "f�r das Affiliate-Marketing nicht zwangsl�ufig notwendig und Unternehmen beschr�nken sich oft zu stark selbst", hei�t es in dem Fazit. Stattdessen sei es denkbar, "dass eine Abw�gung vor dem Hintergrund der verarbeiteten Datenkategorien und des Verarbeitungszwecks sowie der getroffenen Sicherungsvorkehrungen einen Zugriff und eine Verarbeitung auf Grundlage des 'legitimen Interesses' und damit ohne Einwilligung des Nutzers rechtfertigen kann".

Alternative Trackingtechnologien

Die neuen Datenschutzbestimmungen und die Auslegung durch die Unternehmen setzt die Branche unter Zugzwang. Ein Diskussionspanel des Bundesverbands f�r digitale Wirtschaft (BVDW) befasste sich deshalb unter der �berschrift "Alternative Trackingtechnologien der Connected-Economy" mit der Plattform�konomie und diskutierte, wie man unterschiedliche Trackingalternativen zum klassischen Cookie-Tracking etablieren kann. Mit dabei waren unter anderem Sven Bornemann von der European NetID Foundation , Lukas Jakobs vom Browser Cliqz MyOffrz und Nicolaus von Schorlemer vom BVDW.

Umsatzpotenziale durch Affiliate Marketing

Die Konferenz befasste sich au�erdem damit, wie sich mit Hilfe von Affiliate Marke neue Umsatzpotenziale entlang der Customer Journey erschlie�en lassen. So habe eine Verbraucherstudie von Awin ergeben, dass zwei Drittel der Verbraucher in den letzten sechs Monaten die Website eines Mittlers genutzt haben. F�r 80 Prozent sind dabei Preisvergleichsseiten sehr wichtig. Bei den 18- bis 32-J�hrigen spielen f�r 66 Prozent Blogs eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung und 21 Prozent dieser Altersgruppe nutzen Social-Media als ersten Anlaufpunkt f�r Informationen. Zudem w�rden 63 Prozent der Konsumenten laut dem Edelman Trust Barometer 2019 Influencern mehr als Marken vertrauen.

Matthias Stadelmeyer von Tradedoubler pr�sentierte in seinem Vortrag die zuk�nftigen M�glichkeiten von Blockchain und Open-Plattform f�r das Affiliate-Marketing. So biete die Blockchain-Technologie L�sungsans�tze f�r SmartContracts, Fraud-Erkennung und mehr Transparenz im Sales-Abgleich. Aufgrund der Tatsache, dass ca. 10 Prozent bis 20 Prozent der Bestellungen durch Betrug zustande k�men, biete die Blockchain die individuelle Verfolgung und Bewertung jedes Affiliate-Klicks. Zudem pr�sentierte Stadelmeyer M�glichkeiten �ber die Open-Plattform. So k�nnen durch verschiedene Schnittstellen wie Produkt-APIs, Conversion-APIs, Voucher-APIs und Claim-APIs den Affiliates mehr Flexibilit�t gew�hrt werden.

Neu in diesem Jahr waren acht parallele Intensiv-Workshops f�r Affiliates und Advertiser. Dabei konnten sich die Teilnehmer in fachbezogenen Workshops �ber Themen wie professionelles Gutschein-Marketing f�r inkrementelle Sales, Native-Advertising, Cookies und Consent-Einwilligung oder auch aktuelle SEO-Trends f�r Affiliates informieren. Zudem hatten die Teilnehmer die M�glichkeit, an Live-SEO-Audits und einer Online-Marketing-Siteklinik ihre Websites und Online-Shops von SEO-Profis wie Marcus Tandler (Ryte) und Julian Dziki (Seokratie) analysieren zu lassen und sich hier Tipps zu holen.

Die Jubil�ums-Konferenz zum 10. Geburtstag der Affiliate Conference 2020 findet am Montag, den 9. November 2020 wieder im Hilton Hotel am Flughafen M�nchen statt. Tickets gibt es ab dem 18. November 2019. Veranstalter der Konferenz ist die Performance-Marketing-Agentur Xpose360 .

Bild: Christian Bennefeld

Christian Bennefeld (Initiative datenschutz-zwecklos.de)

Klarheit in der KI-Kakophonie: Orientierung f�r die Zukunft

In seiner Key Note gibt Christian einen �berblick �ber den aktuellen Stand der KI-Entwicklung und bietet Orientierung in der Kakophonie aus Algorithmen und Innovationen. Wo stehen wir heute tats�chlich? Was k�nnen wir in der Zukunft erwarten?
Christian ordnet die zentralen Entwicklungen ein und zeigt, welche Trends 2025 wichtig werden. Sind es autonome Agenten, Open-source Modelle oder General Purpose AI-Systeme, die bald unsere Arbeit bestimmen? Was passiert mit der KI-Regulierung und dem Datenschutz? Und worauf m�ssen wir achten, um auch zuk�nftig auf der Gewinnerseite zu stehen?

Der kurzweilige Vortrag gibt �berraschende Antworten und l�dt zum Nachdenken wie Mitdiskutieren ein.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. am 03.12.24, 09:30 Uhr