Europas Konsumenten shoppen Weihnachten verst�rkt digital

Bild: Getty Images/IBM

13.10.2020 - Gute Aussichten f�r das Weihnachtsgesch�ft 2020: Rund drei Viertel der europ�ischen Konsumenten (72 Prozent) halten trotz Corona an ihrem bisherigen Budget f�r Weihnachtsgeschenke fest oder planen sogar, es weiter zu erh�hen. Geshoppt wird dabei vorwiegend online.

von Susan R�nisch

Im Vergleich dazu: Nur 9 Prozent wollen in diesem Jahr deutlich weniger zum Weihnachtsfest ausgeben. Besonders beliebt sind demnach die Geschenkekategorien B�cher, Musik und Video (jeweils 50 Prozent). Aber auch Bekleidung (43 Prozent) und der Bereich Gesundheit und Beauty (41 Prozent) liegen bei der diesj�hrigen Bescherung hoch im Kurs. Der Wunsch nach hochpreisigen Geschenken wird 2020 eher selten erf�llt. Das sind zentrale Ergebnisse der aktuelle "Holiday Shopping 2020" -Studie von Integral Ad Science (IAS)

58 Prozent starten jetzt mit ihren Weihnachtseink�ufen

Der Start ins diesj�hrige Weihnachtsgesch�ft hat bereits begonnen: Werbe- und Rabattaktionen im Zuge der anstehenden Verkaufsevents am Black Friday und Cyber Monday kurbeln den Geschenkekauf zusehends an und k�nnten den November zum wichtigsten Monat der Weihnachtssaison werden lassen. Doch schon jetzt haben sechs von zehn Konsumenten (58 Prozent) mit ihren Weihnachtseink�ufen begonnen. F�r Werbetreibende bietet dies die M�glichkeit, X-Mas-Shopper fr�hzeitig mit digitalen Kampagnen anzusprechen und damit m�gliche Lieferengp�sse und den zunehmenden Wettbewerb im Weihnachtsgesch�ft von vornherein zu umgehen.

Desktops und ECommerce-Websites sind f�r das E-Weihnachtsgesch�ft unerl�sslich

Der gr��te Teil der diesj�hrigen Weihnachtsausgaben wird in das Online-Shopping der Konsumenten flie�en. Drei Viertel von ihnen (75 Prozent) erwarten, dass sie ihre Weihnachtseink�ufe in diesem Jahr vorwiegend digital t�tigen werden. Ein wichtiger Grund: Nahezu vier F�nftel (79 Prozent) haben aufgrund von COVID-19 Bedenken, im station�ren Handel einzukaufen. Mehr als die H�lfte der europ�ischen Konsumenten (52 Prozent) kaufen daher in erster Linie von Zuhause aus ein und bevorzugen dabei Desktop-Ger�te. Dar�ber hinaus zeigt die IAS-Studie, dass europ�ische Konsumenten bei der Suche nach dem richtigen Geschenk verschiedene Quellen nutzen:

44 Prozent durchst�bern E-Commerce- und Einzelhandels-Websites.
41 Prozent entdecken Markenangebote bei Suchmaschinen.
26 Prozent sehen sich Videoinhalte auf YouTube oder �hnlichen Plattformen an.

Konsumenten w�nschen sich kontextbasierte Werbung

Mehr als drei F�nftel der europ�ischen Konsumenten (63 Prozent) empfinden digitale Werbung als hilfreich, wenn sie auf der Suche nach dem richtigen Weihnachtsgeschenk sind. Umso entscheidender ist es f�r Advertiser zu wissen, wie und wo die potenziellen K�ufer online erreicht werden k�nnen. Fast zwei F�nftel der befragten Konsumenten (37 Prozent) bewerten dabei vor allem kontextbasierte Werbung als f�rderlich f�r ihre Kaufentscheidungen. F�r Advertiser ist es im Weihnachtsgesch�ft besonders wichtig, dass ihre Werbung in sicheren, seri�sen Umfeldern platziert wird. Das machen die aktuellen Studienergebnisse einmal mehr deutlich:

Ad Fraud ist eine konstante Bedrohung - vor allem Mitte Dezember nehmen die betr�gerischen Aktivit�ten stark zu.
Advertiser werden ab Ende September h�here Sichtbarkeitsraten verzeichnen, die w�hrend der gesamten Weihnachtszeit weiter ansteigen.
Marken, die ihre saisonalen Kampagnen im September und Oktober starten, werden von weniger Lieferengp�ssen profitieren.

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