Toom nutzt Shopdaten f�r Social-Retail-Media

Bild: Toom

14.06.2024 - First-Party-Daten erlauben der Baumarktkette Toom gezielte Social-Media-Ansprache. Diese nutzt sie f�r die Datenvermarktung per Retail Media.

von Joachim Graf

Tausende gelistete Produkte, Millionen monatliche Unique-Visits und tausende Kaufentscheidungen: Der Onlineshop von Toom erm�glicht es der Baumarktkette, direkte R�ckschl�sse auf das Konsumverhalten und die Vorlieben ihrer Kundschaft zu ziehen. Diese First-Party-Daten nutzt das Unternehmen nun in Zusammenarbeit mit der Hamburger Vermarktungsagentur Cmmrcl.ly , um Marken bei der gezielten Kundenansprache zu unterst�tzen.

Ohne eigenen Point of Sale fehlten Marken n�mlich entscheidende Einblicke in die Bed�rfnisse der relevanten Zielgruppen, so Sara Prangenberg , Online-Marketing-Managerin bei Toom: "Basierend auf First-Party-Daten aus unserem Onlineshop k�nnen unsere BesucherInnen gezielt durch unsere Markenpartner auf Facebook, Instagram und Co. angesprochen werden". Allerdings gibt es keine Einzeldaten: "Im Sinne des Datenschutzes werden nur Gesamtsegmente mit mehreren tausend Nutzenden ausgewertet und keine Individualdaten erhoben und analysiert", so Prangenberg. Markenpartner von Rewe-Tochter Toom erreichten so k�nftig Kundschaft mit echtem Interesse an ihrer Marke und direkter Kaufabsicht.

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