S��warenmarken lassen YouTube links liegen

Ritter Sport ist auf allen vier Social-Media-Kan�len vertreten.

Bild: Ritter Sport

18.10.2021 - In der S��warenbranche z�hlen Facebook und Instagram zu den beliebtesten Plattformen. Im Vergleich der Social Media-Performance von 100 S��warenmarken sind nur zehn auf allen vier analysierten Plattformen aktiv.

von Frauke Schobelt

Die Studie 'Social Media-Performance S��waren 2021' von Research Tools und Vico Research & Consulting untersucht die Performances von 100 S��warenmarken auf den Plattformen Facebook , Instagram , Twitter und YouTube (Zeitraum: 12. Juli 2020 bis 11. Juli 2021).

Fast alle der analysierten Marken sind auf Facebook pr�sent, auf Instagram finden sich mit �ber 80 Prozent ebenfalls viele Anbieter. Auf YouTube hingegen setzt nur knapp jede zweite Marke, Twitter nutzen nur sehr wenige. Damit sind also lediglich zehn der 100 analysierten S��warenmarken gleichzeitig auf allen vier untersuchten Plattformen mit einem offiziellen Account vertreten. Darunter finden sich mit Milka und Ritter Sport zwei Schokolademarken.

Ritter Sport twittert viel und gerne.
Grafik: Research Tools/Vico

Innerhalb eines Jahres posten die S��warenmarken auf Facebook im Schnitt �ber 80 Beitr�ge. Auf Instagram sind es durchschnittlich 74 Posts. Auf YouTube laden die Unternehmen im Schnitt sechs Videos hoch. Spitzenreiter nach Anzahl an Postings ist die Marke Hallingers mit jeweils �ber 600 Beitr�gen auf Facebook und Instagram. Auf eben diesen beiden Plattformen punkten wiederum andere S��warenmarken mit hohen Wachstumsraten ihrer Abonnenten. So haben beispielsweise Mentos auf Facebook oder Lebkuchen-Schmidt auf Instagram ihre jeweilige Abonnentenzahl innerhalb eines Jahres deutlich vergr��ert.

Im Vergleich der Social Media-Plattformen der S��warenbranche liegt Facebook zwar beim Nutzungsgrad sowie der durchschnittlichen Fan- und Postingzahl vorn, bei den Interaktionsraten f�hrt jedoch Instagram klar das Feld an. Rund 38.000 Kommentare, Reaktionen oder Shares z�hlen die S��warenmarken im Schnitt pro Jahr auf ihrem jeweiligen Instagram-Kanal. Die Marken Hitschies und The Nu Company liegen hier vorn. Auch einige der beliebtesten Posts mit weit �ber 10.000 Likes kommen von diesen beiden Marken. Zum Vergleich: bei Facebook betr�gt die Interaktionszahl im Schnitt etwa 21.000 und liegt damit mehr als 40 Prozent niedriger als bei Instagram. Instagram ist damit die interaktivste Plattform in der Branche.

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters
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