08.09.2021 - Zur DMEXCO 2021 gibt die Agof in Kooperation mit der Koelnmesse in einem Sonderbericht einen Überblick über Strukturen, Einstellungen und Nutzungsverhalten der Follower von InfluencerInnen.
von Christina Rose
Insgesamt 86,1 Prozent der deutschsprachigen OnlinerInnen über 16 Jahre in Deutschland - das entspricht 52,64 Millionen - besuchen regelmäßig Angebote wie Instagram
, TikTok
und ähnliche. 62,2 Prozent (38,05 Mio.) sind außerdem sogenannte Follower, folgen also eigenen Angaben nach InfluencerInnen, das bedeutet, sie nutzen mindestens selten Inhalte von ThemenexpertInnen oder Persönlichkeiten. Knapp 42 Prozent konsumieren sogar häufig oder sehr häufig derartige Inhalte und gelten damit als Heavy Follower. Diese Zahlen illustrieren, warum sich Influencer Marketing in den letzten Jahren von einem anfänglichen Hype zu einer festen Marketing-Disziplin entwickelt hat. Doch wer sind eigentlich diese Follower, die Unternehmen und Marken auf diese Art umwerben?
Mit dieser Frage beschäftigt sich der Sonderbericht 'Influencer Marketing: Der Follower, das unbekannte Wesen', den die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. (agof)
und die Koelnmesse
zur DMEXCO 2021
veröffentlicht haben.
Wie wichtig diese Zielgruppe ist, zeigt sich bereits an der Altersstruktur. Denn den Content von Influencern nutzen nicht nur sehr junge OnlinerInnen. Die Altersgruppe der 16-bis 39-Jährigen ist hier besonders aktiv, mehr als jeder zweite Heavy Follower stammt aus dieser Altersgruppe (53,9 Prozent). Doch auch mehr als ein Drittel dieser Zielgruppe ist zwischen 40 und 59 Jahre alt und sogar 12,4 Prozent 60 Jahre oder älter.
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